[sobe! meltem gunyuzlu]

Cannes Lions Genç Yaratıcılar Türkiye Elemeleri

2007-05-02T23:46:00.000+02:00

28-29 Nisan tarihlerinde, 28 yaş altı genç reklamcıların yarıştığı “Cannes Lions Genç Yaratıcılar” yarışmasının Türkiye Elemeleri gerçekleşti. 2. ve 3. olan genç yaratıcılarla aynı ajansta çalışmayı fırsat bilerek işlere ilk elden ulaşarak sizleri bilgilendirmeyi görev edindim :)

Buyrunuz brief ve kazananlar...

BRIEF
Reklam veren: Toplum Gönüllüleri Vakfı
Projenin adı: The Living Library
Açıklama: “Yurt dışında da örnekleri olan bu projede, büyük gençlik festivallerinde kurulan çadırlarda gençlere toplum tarafından dışlanan veya stereotype olarak görülen kişilerle bir araya gelme imkanı sağlanıyor. Böylece gençler, kurulan bu çadır/kütüphanede kitaplar yerine insanlarla belirli bir süre geçiriyor; bir eşcinselle, bir sokak çocuğuyla, bir politikacıyla veya yeme bozukluğuna sahip bir insanla karşılıklı oturup konuşarak önyargılarından kurtulmaya çalışıyorlar.”

1.'lik Ödülü
Art Direktör: Ceren Güzeldoğu
Reklam Yazarı: Gamze Ünlü

2. Ödülü
Art Direktör: Orkun Önal Reklam Yazarı: Volkan Şahin

3. Ödülü
Art Direktör: Şeher Kış
Reklam Yazarı:Aslı Sayitoğlu

Tüketiciye Nano Dokunuşlar

2007-04-18T20:52:00.000+02:00

Marketing Türkiye'nin bu sayısının kapak konusu Nano Teknoloji. Benim gibi birkaç bloggerdan da konuyla ilgili görüş istediler. Dergide de bulacağınız konuyla ilgili kısa yazımı sizinle de paylaşmak istedim.
Bir düsünelim. Dizüstü bilgisayarimizin bataryasi çok uzun süre dayansa, lambalar daha az elektrik tüketerek daha fazla aydinlatma saglasa, giysilerimiz leke tutmasa, burusmasa, yanmasa, ayakkabimiz hiç eskimese, duvar boyamiz kendi kendini temizlese ve ölümcül hastaliklara çare bulunsa fazla mi hayal kurmus oluruz? Bundan on yil once bu sorunun yaniti evet olabilirdi ama artik bu saydiklarimiz nano teknolojinin hayatimiza getirdigi yenilikler olarak tarihteki yerlerini almaya basladilar bile. Nano teknoloji atomun dizilisini degistirerek ideal özellikte malzemeler üretmeyi amaçliyor. Temelde hedefi daha dayanikli, daha hafif, daha hizli malzemeler üretmek, daha az malzemeyle daha çok enerji saglamak. Çevremizdeki herseyin temeli olan atomdan bahsettigimize göre bu teknolojinin hayatimizin her alaninda bizi etkilemesinin kaçinilmaz oldugunu bastan kabul etmeliyiz. Ideal olana ulasma çabasi içinde yaratilacak yeni ürünler, uygulamalar ve pazarlar bir yandan bize bilim kurgusal yasamlar saglarken bir yandan da bazi pazarlarin ve ürünlerin yok olmasina sebep olacaktir. Örnegin leke tutmayan elbiseler kuru temizleyicileri issiz birakabilir veya ayakkabimiz hiç eskimezse daha az ayakkabi satin alabiliriz. Bu da is hayatinin, endüstrilerin, pazarlarin ve hatta pazarlamanin yeniden tanimlanmasi anlamina gelecek. Su anda en fazla nano teknoloji patentine sahip sirketlere baktigimizda L'oreal, IBM, Kodak, Henkel gibi firmalarin yani sira üniversiteler ve arastirma enstitülerine de rastliyoruz. Yani kozmetik, saglik, teknoloji gibi alanlarin yani sira makro düzeyde enerji, çevre ve savunma gibi alanlarda nano teknolojinin etkin oldugunu söyleyebiliriz. Bilgi devriminin bilgisayardan sonraki ikinci dönemi kabul edilen bu teknolojinin Türkiye olarak bizim hayatimiza girmesi ise Petrol Ofisi'nin nanodizel yakiti, DYO'nun akilli boyasi ve Yesim Tekstil'in akilli giysileri gibi birkaç öncü firmanin girisimiyle gerçeklesmisti.

Sessiz bir bloggerin hayata dönüşü

2007-04-18T20:24:00.000+02:00

Uzun zamandır sesim soluğum çıkmıyordu ama geçerli mazeretlerim var :) Bunların en önemlisi yakında Rota Yayınları tarafından piyasaya çıkacak ünlü CRM gurusu Don Peppers'ın "Kazandıran Müşteri"(Return on Customer) kitabını çevirmekle meşgul olmamdı. Nihayet çeviri bitti. Kitabı okuma fırsatınız olursa benimle yorumlarınızı paylaşmanızı çok isterim. Kitabın yazarı ile tanışıp röportaj yapma fırsatım da oldu. Marketing Türkiye'nin Mart sayısında yayınlandı. Yazımın bir kısmını sizinle de paylaşmak istiyorum.Hoş geldim diyelim :)

Dünyaca ünlü pazarlama gurusu ve CRM konusunda otoritelerden biri olarak kabul edilen Don Peppers, Devlet Başkanı Kürşat Tüzmen’in girişimiyle hayata geçen “10 yılda 10 dünya markası yaratma” vizyonuna sahip devlet liderliğindeki tek marka geliştirme programı Turquality kapsamında gerçekleşen Vizyon Seminerlerinde konferans vermek üzere Şubat ayında İstanbul’u ziyaret etti. “Uluslararası Pazarda Kalıcı Başarı İçin Şirket Kültürü Oluşturmak” üzerine yaptığı konuşması önümüzdeki ay Rota Yayınları tarafından piyasaya çıkacak olan son kitabı Kazandıran Müşteri (Return on Customer) hakkında bazı ipuçları taşıyordu.

Don Peppers karlı şirket tanımlamasına yeni bir boyut getirdiği son kitabında şirketlere karar alma mekanizmalarında kullanabilecekleri yepyeni bir yönetim aracı sunuyor. Finansal bir ölçüt olan Müşteri Getirisi, bir şirketin değerinin müşterilerinin değeri ile yakından ilişkili olduğu temeline dayanıyor. Bu ilişkiyi açıklarken ise yöneticileri uzun süre akıllarını meşgul edecek sorularla başbaşa bırakıyor.

Şirketinizin gelir kaynakları nelerdir?

Ürettiğiniz ürün veya verdiğiniz hizmet mi? Peppers şirketlerin gelirlerini nereden kazandıkları konusuna bugüne kadar okuduğumuz pazarlama kitaplarından farklı bir bakış açısı ile yaklaşıyor. Şirketlerin tek gelir kaynağının sadece müşterileri olduğunu söylüyor. Müşteri tanımına ise şirketlerin sadece bugün sahip oldukları müşterileri değil gelecekte edinecekleri müşterileri de katıyor. Bir şirketin değerini bu tek gelir kaynağının yarattığını söylüyor. Dolayısıyla Müşteri Getirisi ölçütünün müşterilerin yarattığı toplam değere eşit olduğunu söylüyor.

Müşteriler şirketler için nasıl değer yaratır?

Don Peppers müşterilerin sadece bugünkü satın alımlarıyla değil aynı zamanda potansiyel davranışlarıyla da şirketler için değer yarattıklarını savunuyor. Müşteri Getirisi hesaplamalarının temelini müşterinin yaşam boyu değerine dayandırıyor ve şirketlerin müşterilerle uzun süreli ilişkiler kurmasının öneminden bahsediyor. Müşterilerin gelecekteki kararları şirketlerin o müşterilerle bugün nasıl ilgilendiğiyle, şikayetlerini nasıl çözümlediğiyle, müşterilerine ihtiyacı olan bilgileri nasıl sağladığıyla veya nasıl hizmet ettiğiyle çok ilişkilidir. Dolayısıyla şirketlerin müşterilerinden değer yaratabilmeleri için önce müşterilerine değer verdiklerini göstermeleri gerektiğini söylüyor. Müşteriler ise değer verildiklerini hissetmek için önce şirketlere güvenmeleri gerekiyor.

Müşteri güvenini nasıl sağlarız?

Don Peppers müşteri güvenine giden yolun şirket kültüründen geçtiğini söylüyor. Müşterilerin şirketlere güvenmesi için öncelikle şirkette müşterinin güvenini kazanan ve koruyan bir kültür oluşturulması gerektiğini savunuyor.

Lizbon sokaklarında bir Prison Break...

2006-12-04T15:49:00.000+02:00

Yoğunluktan ne zamandır güncelleyemediğim bloguma ne yazsam ne yazsam diye düşünürken Portekiz'deki blog kardeşim invisible red 'den gelen e-posta derdime derman oldu!

Hugo'nun bahsettiği proje, hem çok mecralı kampanyalara -özellikle içinde gerilla taktikler de barındıran- merakımdan hem de bahsi geçen diziye hastalığımdan dolayı hemen ilgimi çekti. Saniye geçirmeden sizinle paylaşayım istedim.

Thanks Hugo!

Prison Break dizisinin Portekiz'deki Fox kanalında yayına başlaması sebebiyle Torke Stunt ajansı tarafından leziz bir kampanya hazırlanmış.

Özellikle hapishaneden kaçışlarla ilgilenen basına gönderilen, içinde gizli bir kaşık harita ve dizi hakkında bilginin olduğu bir CD'den oluşan basın kiti...

Posterler...

Mahkumlar ve iki polisten oluşan gerilla takımı...

ve dikkat çekici, durdurucu öğeler...

Müşteri: Fox TV
Ajans: Torke Stunt
Kreatif Direktör: Andre Rabanea
Art Direktör: João Pereira
Reklam Yazarı: Gustavo Blanco

Pazarlama Blogları Karnavalı XVIII

2006-11-22T00:23:00.000+02:00

Bu hafta karnaval iyifikir'de!

Etkileşimli Pazarlama Zirvesi 2.0 başlıyor!

2006-11-20T15:05:00.000+02:00

Web 2.0'dan sonra Pazarlama 2.0'ı da literatürümüze davet ediyoruz. O da ne diye soruyorsanız cevabım hazır:
"Etkileşimli Pazarlama Zirvesi 2.0" 22 Kasım 2006 @ Convention Center!

Türkiye'nin ilk interaktif pazarlama zirvesi Çarşamba günü gerçekleşecek. Ben ve birçok pazarlama bloggerı da orada olacağız. Hatta Fikir Atölyesi'nden tanıdığımız Tunç'un moderatörlüğünde bir sunum (Tunç'un sitesine uğrayıp katılımcılara sormak istediğiniz soruları ekleyebilirsiniz) ve antifit'ten Alemşah'ın yapacağı bir sunum da yer alacak.

Zirveden sonra değerlendirmelerimi hem burada hem de SMJ'de yazacağım.

Etkileşimli Pazarlama Zirvesi Programı
8:30 9:30 - Hoşgeldiniz Konuşması / Günseli Özen Ocakoğlu Marketing Türkiye Genel Yayın Yönetmeni
9:35 10:00 - Pazarlama 2.0 Açılış Konuşması / Hakan Senbir Zirve Başkanı
10:00 10:45 - Lokomotifteki Tüketici Nereye Gidiyor? / Kıvan Odabaşı Medyanet
10:45 11:00 - Kahve Arası
11:00 12:00 - Sonuç Alan Kampanyaların Perde Arkası : Türkiye Vaka Analizleri
Garanti Bankası: Garanti Bankası'nda Etkileşimli Kanalların Yönetimi / Barbaros Uygun
Volvo: İnternet'ten Showrom'a Başarılı Trafik Yaratmak / Cana Reutergardh
Groupe SEB: 360 Derecede İnteraktif Pazarlama / Aytuğ Elerman
Moderatör: Tunç Kılınç
12:00 12:45 - Internette Marka Olmak / Fatoş Karahasan
12:45 13:45 - Öğle Yemeği
13:45 14:30 - Trendler: Pazarlama 3.0'ı bugünden görmek / Alemşah Öztürk
14:30 15:15 - Online Medya Planlama, Ölçümleme ve Bilgi Yönetimi / Bülent Boytorun
15:15 15:30 - Kahve Arası
15:30 16:15 - Etkileşimli Pazarlama İçin Ajans Yönetim Rehberi / Cüneyt Devrim
16:15 17:00 - Sonuç Alan Kampanyaların Perde Arkası : Türkiye’den Vaka Analizleri
Soyak: İnternetten Konut Satılır Mı? Satılır! / Aybars Kızılsencer
Atlasjet: İnternette Yüksek İrtifa / Altar Kartal
BSH (Bosch - Siemens Ev Aletleri): Hodri Meydan İnternet! / Damla Gürkal
17:00 18:00 - İnteraktif'in Ustalarıyla 10 Soru, 10 Cevap cember.net / Çağlar Erol bebek.com / Halil Erdoğmuş
yonja / İlke Çarkçı
gayet.net / Metin Solmaz
18:00 19:00 - Ödül Töreni ve Kokteyl

Hayatımızın yeni Agora'sı: Doğuş Power Center

2006-11-14T15:01:00.000+02:00

Antik dönemde toplanma, sosyal iletişim kurma amaçlı “Agora”, ortaçağda kent dokusu ile bütünleşen “meydanlar”, yakın geçmişte kentten yalıtılmanın ilk sinyallerini veren “büyük pasajlar” ve nihayet bizi kapalı kutulara sokan “Alışveriş Merkezleri”... Hayatımıza hızla giren bu “yaşam tarzı” merkezlerinin sonucusu ise geçtiğimiz günlerde Maslak’ta açıldı. Doğuş Power Center...
İşyerimin yakınında olması nedeniyle inşaat sürecini yakından takip edebildiğim bu yeni Güç Merkezi’nin posterlerine rastlamış olsam da hikayesini ilk ağızdan öğrenmek bu satırları yazmama sebep oldu. Dün posta kutumda gördüğüm, Doğuş Power Center’in iletişim sürecini kısaca özetleyen, adıma hitap edilerek yazılmış kişiselleştirilmiş bir mesajdı. Sadece bu doğrudan pazarlama taktiği bile Doğuş Power Center’ın ajansı Provokatör’ü takdir etmeme ve bloguma taşımama yeterdi. Kullanılan taktik bildiğimiz bir e-posta aracı gibi görünse de gönderilen tarafın bir medya organının yazı işleri servisi olmaması enteresandı.
Gelelim kampanyaya...
Kendini "kentin yeni yaşam gücü" olarak konumlandıran “Doğuş Power Center”ın Okan Bayülgen’in imzasını taşıdığı fotoğraflarla gerçekleştirdiği iletişim...

Tanıdık olduğumuz bu görseller dışında 10.000'den fazla kare "Yaşam Gücü Fotoğrafları" konsepti dahilinde Okan Bayülgen tarafından çekilmiş. Doğuş Power Center'in içinde 1000 m2 lik alanı kapsayan bir sergi de iletişimin tamamlayıcı unsuru olarak yer alıyor.

Ajans, stratejisini kısaca şu şekilde özetliyor:

“Çelikten, betondan ve camdan büyük duvarlar yaparsan, çatısını örer, içini ısıtırsan, kapılarını açar, insanları çağırırsan tamam! Büyük bir iş yaptın. İçine sanatı koyarsan, insanın özü sinerse harcına, o zaman BANA BİR EV YAPTIN!”

Artık basın bültenlerinde dergiler, gazeteler kadar bloggerların da mailinin yer alması medyanın yeni sahipleri konusunda biraz daha düşünmemizi sağlamalı, ne dersiniz?

Ajans: Provokatör

Pazarlama Blogları Karnavalı XV

2006-10-29T23:04:00.000+02:00

Bugün Pazar... Uyku günüm. Ama ne zaman uyumak istesem bir telefonla bölünür uykum. Murphy’nin kanunları :) Yine öyle oldu. Arayan Alper’di. Aşık olmuş. Ne güzel! Bana uzun uzun Yeni Zelanda’lı güzeli anlattı. Adı 42 Below’muş. Değeri 91.2 milyon USD! Ben etkilendim doğrusu siz de daha yakından tanımak isterseniz eğer, MarketingMa'ya buyrun.

Uyanmıştım. Yatakta oyalanmaktansa kalkıp günü yakalayayım dedim. Cengiz’le buluştuk. Starbucks’da. Bana orada John Grant’in bir cümlesini söyledi. “Ben Starbucks’ı bir tatil şirketi olarak görüyorum. Çok yoğun yaşamlarınız var ve buraya gidip tatile çıkıyorsunuz” Kahvemi içerken üzerinde epey düşündüğümü fark ettim, bu sözün ve anlattığı diğer şeylerin... Siz de düşünmek isterseniz çekinmeyin :) Marketing Post’tayız!

Eve döndüm. Biraz da televizyon izleyip tembellik yapmaya kararlıydım ki televizyonu açtığımda karşımda Selim abiyi (A. Selim Tuncer) gördüm. Diyordu ki “Siyaset bayram rehavetindeyken hadi bu sefer biz siyaset yapalım” Turkuaz Hareketi lideri Ali Müfit Gürtuna’dan yola çıkarak siyasi pazar ve iletişim üzerine altı çizilir sözler söyledi. Seçim dönemine yaklaşırken bu fikirleri kaçırmamakta fayda var. A. Selim Tuncer Diyalog’da...

Saat 5’e geliyordu, erken de olsa Edünya’nın hediye ettiği şarabı açma vakti gelmişti. Şarabı yudumlarken aklıma Edünya’nın bahsettiği internet sitesi Cork’d geldi ve Doluca Şarapları’nın CRM başarısı. Merak ediyorsanız Edünya’ya gidelim.

Gün Pazar da olsa e-mailler boşlamaya gelmez diyerek internete girdim. Tunç, bayram için gittiği Amsterdam’dan fotoğraflar göndermiş... Yolda yürürken “bedava bir kucak” almış! Ona sarılanın ağzından çıkan sözleri de yazmış “... hayatimizda ilk defa gordugumuz yuzlerce kisiyle kucaklasiyoruz hergun. Sanki yillarca birbirimizi taniyormus kadar da icten.” Nasıl mı? Buyrun Fikir Atölyesi’ne!

ADSL bağlantımla rahatça internette gezerken aklıma Özen’in yaşadığı otel tecrübesi geldi. Artık temel ihtiyaçlarımızdan biri olan internet servis hizmetinin en pahalısını sunan 5 yıldızlı oteller... Ayrıntılar için Pazarlama Karması’na davetlisiniz.

Akşama doğru biraz da iş diyerek masamın başına oturdum. Barış’ın önerdiği viral pazarlama üzerine olan yazıyı ne zamandır bir kenara ayırmış, okuyacaktım. Gün bugünmüş. Robyn Tippins “Başarılı Viral Video’nun 10 Temel Kuralı”’nı özetlemiş, Barış da yorumlamış. Buyrun isbn9760806’ya

Televizyonu açık unutmuşum, Televole başlamış. Programın malzemesi ünlüler. Peki ya 521 YTL verip marka olan ünlülere ne olacak. Bu konuyu aklıma getiren mi? Şahin Tekgündüz tabii ki. Mah-zen’deyiz...

Şu sıralar üzerinde çalıştığımız Marcom Türkiye projesinden dolayı web sitelerinin aktive edilmesi ile yakından ilgilenir oldum... Bu konuda fikrini almak için hemen interaktif işlerin ustası Murat’ı aradım. “Markanıza uygun bir interaktif pazarlama fikri mutlaka vardır” dedi ve içimi rahatlattı: interaktif yaklaşım

Artık uykuya dalmak için odama doğru yol alırken gözüm Formula 1’de aldığım tshirte ilişti. Alonso’nun şampiyon olması sezonun benim için iyi haberlerinden biriydi :) Ama sezona, FIA’nın Türkiye’ye verdiği cezanın gölgesi düştü. Aklımdan bunlar geçerken Önder’in sitesinde bu konuda yazdığı yazıyı hatırladım, size de hatırlatmak istedim. Marka Gündemi’nde

iyi geceler!

İlk 25 Türkçe Pazarlama Blogu

2006-10-23T15:01:00.000+02:00

Marketing Post'un yazarı sevgili Cengiz geçenlerde ilk 25 Türkçe pazarlama blogunun listesini yayınlamış, kendimi listede görünce çok parlak bir sıralamada olmasam da :) yazısını buraya taşımak istedim.
***
Tecnorati uzun süredir bloglar hakkında bana fikir veren bir web 2.0 uygulaması. Tecnorati’nin en önemli özelliği bloglar içinde arama yapabilmesi ve onları "Tag" yoluyla izleyebilmenize olanak vermesi. Tecnorati aynı zamanda her bloga bir rank(derece) değeri veriyor. Bu değeri verirken o bloga kaç blogtan link verildiğini göz önüne alıyor. Blog mantığı link vermek üzerine kurulu olduğu için, bu blogun tanınırlık ve popülerlik sıralamasını Tecnorati, linklere göre yapıyor. Aşağıdaki liste, daha çok yurt dışındaki bloglarda gördüğümüz bir listenin benzeri. Ben de Türkçe pazarlama bloglarını Tecnorati’den başlayarak bir ilk 25 listesi yapmaya karar verdim. Bu listede Tecnorati’de en çok link alan blogların rank değerlerini ve aldıkları link sayısını görebileceksiniz. Listenin benim için süprizi ise ilk sırada yer almam oldu Bunda yurt dışından aldığım linklerin büyük etkisi var. Yurt dışı demişken şu marketing blogları listesine bakıp, bizim aldığımız linklerin devede kulak olduğunu da görebilirsiniz. İleride Alexa ilk 25’i de yayınlamayı düşünüyorum ama ikisini her ay yayınlamak zahmetli olacağından, Alexa TR Marketing ilk 25’i başka bir pazarlama blogu yazarı hazırlasa,daha çok memnun olurum Aşağıdaki listeyi her ay güncelleyeceğim ve Türkçe pazarlama bloglarının durumunu hep beraber göreceğiz. Muhtemelen her ay blogların yerlerinde değişiklikler olacak. Listenin hem okuyucular hem de blog yazarları için iyi bir istatistik oluşturacağı kanısındayım. Listede adı olmayan pazarlama blogu yazarları, mail adresime bloglarını bildirirlerse, gelecek ay yayınlayacağım listeye onları da dahil edebilirim. İşte ilk liste. Hayırlı, uğurlu olsun.
Türkçe Pazarlama Blogları İlk 25 Turkish Marketing Blogs Top 25 (11.2006)
1- Marketing Post ::::: 24,289 (321 links from 111 blogs)
2- elmaaltshift ::::: 28,440 (214 links from 97 blogs)
3- Diyalog A.Selim Tuncer ::::: 34,211 (266 links from 81 blogs)
4- Marketallica ::::: 36,489 (234 links from 76 blogs)
5- Blogistan ::::: 47,473 (207 links from 59 blogs)
6- Fikir Atölyesi ::::: 57,950 (140 links from 49 blogs)
7- Marketingma ::::: 62,113 (117 links from 46 blogs)
8- Eylülce ::::: 67,000 (162 links from 43 blogs)
9- Arda Kutsal ::::: 67,000 (105 links from 43 blogs)
10- Adkritik ::::: 74,456 (61 links from 39 blogs)
11- Antifit ::::: 78,859 (84 links from 37 blogs)
12- BrandBox ::::: 78,859 (80 links from 37 blogs)
13- isbn9760806 ::::: 78,859 (64 links from 37 blogs)
14- Pazarola :::: 92,307 (72 links from 32 blogs)
15- e-dünya ::::: 95,637 (78 links from 31 blogs)
16- Serdar Öner ::::: 107,270 (66 links from 28 blogs)
17- So-be ! ::::: 107,270 (58 links from 28 blogs)
18- Mobilasyon ::::: 127,033 (83 links from 24 blogs)
19- Molaverrahatla ::::: 147,532 (35 links from 21 blogs)
20- Murat Kaya ::::: 155,743 (49 links from 20 blogs)
21- Turuncu Fikirler ::::: 174,505 (23 links from 18 blogs)
22- Açık Kapı ::::: 185,449 (37 links from 17 blogs)
23- İnteraktif Yaklaşım ::::: 245,798 (29 links from 13 blogs)
24- Mah-Zen ::::: 353,861 (20 links from 9 blogs)
25- Pazarlama Karması ::::: 448,146 (13 links from 7 blogs)
*İlk sırada blogun adı, ikinci sırada Rank değeri, üçüncü sırada aldığı toplam link sayısı, dördüncü sırada ise link aldığı toplam blog sayısı belirtilmektedir. Belirtilen yerlerdeki linklere tıkladığınızda sizi daha ayrıntılı bilgiye götürecektir.
***
sobe: Marketing Post

Beko Basketbol Ligi Başladı!!!

2006-10-23T14:14:00.000+02:00

Türkiye'nin 2. sporu basketbolun Türkiye'deki en büyük mülkiyeti Basketbol Erkekler 1. Ligi, 1993 yılından bu yana ilk kez bir isim sponsoru ile beraber anılmaya başlandı.
Artık mücadelenin adı Beko Basketbol Ligi.
Marka adına yakışır bir reklamla sponsorluğunu duyurdu, daha doğrusu duyurduk demeliyim :) İlk defa sitemde kendi yaptığımız işten bahsedeceğim için açıkçası biraz heyecanlıyım :)
Yaratıcılarının ağzından Beko Basketbol Ligi Sponsorluk Filmi...
"Beko’nun Türkiye Basketbol Erkekler Ligi’ne sponsor olması, bu ligin başrol oyuncusuna güçlü, pozitif bir enerji verir ve Türkiye’nin basketbol heyecanını yaşaması için toplar yola koyulur. Evlerden, sokaklardan, oyun alanlarından zıplayarak bir araya gelen yerinde duramayan toplar, Türkiye’nin dört bir yanını sararlar. Tüm heyecanı ve coşkusuyla Beko Basketbol Ligi’nin başladığını haber vermek için…"

beko basketbol ligi
Uploaded by marcomturkiye

Reklamveren: BEKO Reklam Ajansı: Sportsnet Kreatif Grup: Şahin Aymergen, Fırat Türkoğlu, Burak Özgüney, Deniz Öcal, Fatih Şenay Müşteri İlişkileri: Arzu Savaş, Murat Turan Stratejik Planlama: Meltem Günyüzlü, Rehacan Erus, Eran Hakim Prodüksiyon Şirketi: Creavidi Yönetmen: Levet Semerci Mecra: Televizyon, basın

Ağaçlar ve geleceğimiz...

2006-10-22T11:15:00.000+02:00

Doğal Hayatı Koruma Derneği'nin oldukça dikkat çekici internet reklam çalışması.
Ajans: DDB&Co
Site: Doğal Hayatı Koruma Derneği

sony bravia

2006-10-18T11:15:00.001+02:00

Dailymotion blogged video
sony-paint06[1]
Video sent by meltemgunyuzlu

Daha önce bahsettiğim Sony Bravia reklamı nihayet yayınlandı. İyi seyirler!

"mükemmel eşinizi bulun"

2006-10-18T10:37:00.000+02:00

Yeni Zelanda'nın arkadaşlık sitesi nzdating üyelerine elmanın diğer yarısını vadediyor!
"Mükemmel eşinizi bulun" mesajı ikiye bölünerek aynı güzergahta yolculuk eden otobüslere yerleştirilmiş, mesajı okumak için otobüslerin tesadüfen bir araya gelmesi gerekiyor :)
Müşteri:NZDating.com
Ajans:Draft New Zealand - Auckland
Kreatif Direktör:Chris Hunter
Reklam Yazarı:Rob Banks
Sanat Yönetmeni:Tony Clewett

Yurtdışı odaklı yepyeni bir pazarlama iletişimi blogu marcomtürkiye'yi açtık!

2006-10-03T09:38:00.000+02:00

Hatırlayacaksınız aylar önce Marketing Türkiye marketing bloglarını bir araya getirmişti. Size çeşitli projeler üzerinde çalıştığımızı ve sürprizlerimiz olacağını söylemiştim. Artık açıklama vakti geldi!. Sobe'yi ilk açtığımdan beri aklımda olan projeyi katıldığım ilk toplantıda diğer bloggerlarla paylaşmıştım. Benim gibi heyecanlı birkaç arkadaş daha buldum neyse ki, hep beraber keyifli bir pazarlama iletişimi bloguna imza attık!

Blogumuz marcomturkiye, adı kendini ele veriyor zaten. Daha açıklayıcı bilgi için site tanıtımına buyrunuz efendim :) Umarım keyif alırsınız!

Adını "pazarlama iletişimi" teriminden alan marcomturkiye;
Türkiye'deki yeni ve yaratıcı pazarlama iletişimi fikir ve tecrübelerini paylaşan ortak katılımlı bir blogdur.
Bizler sanat yönetmeni, yazar, stratejik planlamacı ve pazarlama profesonelleri olarak yaşamımızın merkezine araştırma, analiz etme, düşünme ve yaratma süreçlerini alarak yola çıktık.
Amacımız;
Reklam, halkla ilişkiler, mobil pazarlama, "online" pazarlama, viral pazarlama ve gerilla pazarlama gibi temel pazarlama iletişimi disiplinlerini ile ilgili gözlemlerimizi paylaşmak ve
Türk yaratıcılarına; yaşından, konumundan ve mesleğinden bağımsız interaktif bir platform sağlamak ve yayınlanmış yaratıcı işlerini Türkiye sınırları dışına taşımak.

marcomturkiye'nin dili İngilizce dolayısıyla siteden bahsederken İngilizce tanıtımı koymak şart oldu :)

marcomtürkiye,
which takes its name from the term marketing communications, is a collaborative blog which is dedicated to reveal fresh marketing communication ideas and experiences from Türkiye.

We, as art directors, copy writers, strategic planners, marketing professionals and creative thinkers, are devoted our lives to spot, observe, analyze, think and create.

Our aim is:
to share our observations in each of the major marketing communication disciplines such as advertising, public relations, mobile marketing, online marketing, viral marketing, guerilla marketing and so, and
to offer an interactive platform for Turkish creatives, regardless of their age, location and profession and present their published creative works to the outside boundaries of Türkiye.

We wish you will enjoy hearing from Türkiye and share your ideas with us.

Bilgisayarima virüs girdi, tatile çıkıyorum :)

2006-09-19T09:44:00.000+02:00

Bilgisayardan, internetten, blog dünyasından 1 haftalığına uzaklaşıyorum...
Haftaya görüşmek üzere!

Internette yaygınlaşan çocuk pornosuna karşı bir mum yakın!

2006-09-13T14:59:00.000+02:00

Internette yaygınlaşan çocuk pornosuna karşı savaş açan ICMEC (International Center for Missing and Exploited Children) bu olaya dikkat çekmek için ses getirecek bir viral kampanya başlattı.
Kampanya, 31 Aralık 2006’ya kadar 1 milyon mum yakmayı hedefliyor.
Kampanyanın amacı hükümetin, politikacıların, finansal şirketlerin, internet servis sağlayıcılarının, teknoloji firmalarının ve yasa uygulayıcılarının dikkatini çekmek ve internet üzerinden gerçekleştirilen çocuk pornosunu yok etmek.

“Çocukların internet üzerinden cinsel tacize uğramasına son vermek için siz de bir mum yakın!”

"Internet çocuk pornosunun masum kurbanları kendileri için konuşamazlar. Ama siz konuşabilirsiniz. Yardımlarınızla bu şeytani ticareti yok edebiliriz. Paranıza ihtiyacımız yok. Desteğiniz için mum yakmanız yeterli. "

Hazırlanan site çocuk pornosunun önemini tüyler ürpertici bilgilerle ortaya koyuyor:
İnternette 100.00’in üzerinde çocuk porno sitesi var.
Online pornografi görsellerinin %19’u 3 yaş ve altı çocuk görüntülerini içeriyor.
Her gün 5 yeni, toplam 20.000 çocuk internet üzerinde cinsel tacize uğruyor.
Internet üzerindeki çocuk pornosu geçen yıl 20 milyar dolar üzerinde gelir elde etti. Bu rakam online müzik endüstrisinin 7 katı.

Ajans: TBWA Singapur

Müjde! Reklam sektörünün 2 yeni blogu oldu!

2006-09-13T13:52:00.000+02:00

Haluk Mesci’nin önderliğinde iki yeni blog açtık.
Ortak Defter’de fikir olarak ortaya çıkan ve Reklam Geyikleri adı ile hayata geçen ilk blogumuz reklam konusunda maksimum geyiklerimizi yapmamız için itinayla oluşturuldu.
Sizlerin de katılımını bekliyoruz. Hadi gelin biraz eğlenelim :)
Reklam Geyikleri
* * * *İçinde reklam, reklamcı geçen gevişler için uçsuz bucaksız otlaklarr !! * * * *
“Yazar, art dir., müştem, stratejici, medyacı, araştırmacı, patron, müşteri... herkese açık. Katılmak isteyen arkadaşlar, lütfen, reklamgeyikleri [a] gmail.com adresine bir e-posta ativersin.”

İkinci blogumuz ise eski bir girişime yeniden hayat verme çabası.
Reklamcıları buluşturmayı hedefleyen bir platform: "reklamforumu.blogspot.com"
Ayrıntılı açıklama için site tanıtımına başvuralım, buyrunuz:
Türkiye Reklam Forumu
Reklam alanında veya reklamla ilgili herhangi bir alanda çalışan herkesin fikirlerini ve bilgilerini paylaşabileceği bir iletişim ortamı. Beyefendiler ve hanımefendiler gibi tartışabileceğimiz, eğlenebileceğimiz; daha da önemlisi, reklam kurumunun işleyiş düzeyine katkıda bulunmayı hedefleyeceğimiz bir ortak alan... [Katılmak için, nerede çalıştığınız bilgisini reklam.forumu -a- gmail.com adresine yollamanızı rica ederiz.]
Aynı şekilde katılımınızı hevesle bekliyoruz!

Karatahtada pazarlama karnavalı VIII

2006-09-13T10:56:00.000+02:00

Bu hafta Fikir Atölyesi'ndeyiz. Tunç, karnavalın tanıtımında geciktiğim için tahtanın yanında tek ayak üstünde duracağım :)

Yaşamı boynuzundan yakala!

2006-09-01T10:34:00.000+02:00

Hollanda’da şehirde çılgın bir koç dolaşıyor, araçların ön camlarına boynuz attıktan sonra bir de sileceklerine minik notlar bırakıyor: “Belki de gerçek bir erkek arabası almanızın vakti gelmiştir!”

Dodge Caliber’in Hollanda lansmanı için gerçekleştirilen gerilla kampanya “Yaşamı boynuzundan yakala” mesajını sahaya ve bilbordlara taşıyor. Kampanyanın geri dönüşü ise 1 haftada hemen alınmış: 120 araba satışı, ki bu rakam proje başlangıcında 2 aylık hedef olarak belirlenmiş.

Ajans: BBDO, Hollanda

Pazarlama karnavalı 6. hafta Antifitte!

2006-08-29T10:45:00.000+02:00

Antifitteyiz!

MTV video müzik ödüllerinde biz ne kazanırız?

2006-08-28T23:19:00.000+02:00

MTV Video müzik ödülleri 31 Ağustos'ta sahiplerini bulacak. Ancak ben bu sene biraz farklı bir gözle izliyorum geri sayımı.
MTV, törenin 2 yıl sonra tekrar New York'ta gerçekleşmesini entegre pazarlama iletişimi yöntemlerini kullanarak kutlamaya karar vermiş. Şehrin etrafını promosyonlar, konserler ve çeşitli etkinlikler sarmış merkezine de güzel bir web sitesi yerleştirmiş: VMA NYC 2006

Her ne kadar ödülleri evimdeki 37 ekran televizyondan seyredecek olsam da siteye entegre olmaya karar verdim.
Sitenin en güzel bölümü ile başlıyorum: Gece hayatı, sanat, tarih, otel, yemek, alışveriş, spor ve müzik gibi çeşitli konularda New York'un trendlerini yakalayan ve önerilerde bulunan bir harita. İçeriği "arkadaşlar" ve "kullanıcılar" tarafından oluşturuluyor. Arkadaşlar oldukça tanıdık: psfk, coolhunter ve turnhere gibi trend belirleyici siteler. Kullanıcılar ise bizler oluyoruz, yani yine bir web 2.0 mucizesiyle karşı karşıyayız.

Sitede ayrıca envai çeşit oyuncak var: Ünlüler, müzik, moda ve şehirle ilgili enteresan siteler, videolar, duvar kağıtları, sanatçılardan şehir önerileri, çeşitli promosyonlar ve masa üstü VMA habercisi gibi.

Yarışmanın iletişiminin merkezi bu site olsa da şehirde de ciddi bir hareket yaşanıyor. Yakın çevredeki restoran, kafe ve barlarda özel VMA menüleri ve törene bağlı promosyonlar veriliyor. İletişimi güçlendirmek için 250.00 tane özel tasarımlı metro bileti basılmış. NY caddelerinde gezerek "Moonman" kartları dağıtan özel ekipler ise insanların siteye yönlenmelerini sağlıyor. Kartttaki şifre ile siteden 2 adet ücretsiz şarkı indirilebiliyor.

Belli ki New York MTV ödüllerini özlemiş, gelişini tam anlamıyla şenliklerle kutluyor. Ama burada asıl altının çizilmesi gereken konu MTV'nin kendisini konumlandırdığı platform.
Sadece Amerika'da 20'nin üzerindeki müzik kanalı, dijital müzik dünyasının güçlü oyuncuları i-tunes ve Napster dışında videoları derhal! izlediğimiz youtube, google video gibi platformlar ve genç hedef kitlelere müzikle ulaşmayı hedefleyen Pepsi gibi markalar da MTV'nin doğrudan rakipleri artık. Rekabet sinyallerine karşı MTV de artık iletişimini planlarken sadece televizyonda değil metroda, sokakta ve gençlerin en fazla bulunduğu yer olan internette de var olmaya başladı.

MTV Zaman Tüneli
Ağustos 1981: MTV kuruldu
Aralık 1981: 2.1m aboneye ulaştı
Mart 1982: "MTV'mi istiyorum kampanyası başlatıldı.
1982: MTV logosu tanıtıldı
Eylül 1984: İlk Video Müzik Ödülleri verildi.
Temmuz 1985: LiveAid yayına başladı
1986: İlk izleyici istek programı "Dial MTV" başladı
Ağustos 1987: MTV Avrupa kuruldu
Nisan 1995: 'Jimmy the cab driver' reklam filmi yayınlandı
Ekim 1995: www.mtv.com kuruldu
Ağustos 1996: MTV2 açıldı
Ekim 1997: MTV Birleşik Krallık ve İrlanda açıldı
Mart 2002: The Osbournes başladı
Ağustos 2003: Madonna, Britney Spears and Christina Aguilera Video Müzik Ödülleri'nde
Ocak 2005: 3G video servis başlatıldı
Nisan 6 2005: MTV Overdrive açıldı
Mayıs 2006: Dijital müzik servisi MTV Urge açıldı
Ağustos 2006: Video Müzik Ödüllerinde ilk online MTVOverdrive yayını

Bu arada Eylül 2006'da MTV Türkiye ofisinin açılması ile 2008'de ödüllerin İstanbul'da yapılacağını da hatırlatalım.
Yazımı, biraz da müzik diyerek, şu temenni ile bitirmek istiyorum. Mümkünse James Blunt bir ödül daha almasın :)

Bir şişe All Small & Mighty ne kadar çamaşır yıkayabilir?

2006-08-26T12:48:00.000+02:00

All Small & Mighty, küçük boyuna rağmen büyük şişe temizlik ürünleri ile aynı sayıda çamaşırı temizleyebildiğini New York'daki 2 otobüsü giysilerle sararak anlatmış. Ajansın yaşadığı tek problem bir şişenin temizleyeceği toplam giysi miktarını saracak kadar büyük otobüsün bulunamaması olmuş!

Ajans: BBH - New York

Deneyimler.net'i deneyimleyin!

2006-08-24T21:31:00.000+02:00

"Alabildiğine samimi satırlar, yepyeni tecrübeler ve akıl almaz deneyimler .... deneyimler.net'i mutlaka okuyun!"
Kendimi bir an bir kitabın arka sayfasını yazarken hayal ettim ve bu satırlar çıktı :)

Şimdi blogumda yazıyormuş gibi hayal ediyorum ve devam ediyorum.

Fikir Atölyesi'nin sahibi Tunç'un aylardır üzerinde çalıştığı ortak blog deneyimler.net geçen hafta yayın hayatına başladı.
İletişim hiyerarşisi içinde en üst sırada yer alan "tavsiye"nin giderek daha çok değerlendiği bu günlerde deneyimlerini netleştirmek için kurdukları site kimi zaman "evet ya" bazen de sadece "aaa"diyeceğiniz marka deneyimlerinden oluşuyor...

".. Okuyarak ya da duyarak değil; bizzat deneyimlediğimiz, bizde olumlu veya olumsuz iz bırakan her şeyi paylaşmak istiyoruz. Bir lokantada öğle yemeği, bir havayolu şirketi ile seyahat, bir banka şubesindeki işlem de konu olabilir burada, bir web sitesi de, köpek maması da, içecek, giyim veya kozmetik markası da…" diyor 19 tane deneyim insanı...
Hepsi de çok tanıdık kalemler... Sizler, bizler gibi geziyor, okuyor, duyuyor ama hep algıları açık yapıyor tüm bunları...
Ben her bir yazıdan çok keyif aldım, Tunç'un aklına, herkesin kalemine sağlık diyorum...

Pazarlama Blogları Karnavalı V

2006-08-21T10:05:00.000+02:00

oku beni bırak beni

2006-08-20T01:25:00.000+02:00

“... Bölümün hastaları genellikle entelektüellerdi. Bunlar aslında çok cins insanlardı. İnançsızdılar. Tanrıya inansalar cennette olurlardı, Şeytan’a inansalar burada iyi bir zebanilik kapabilirlerdi. Ama onlar ikisini de reddetmiş, insanlığa, bilime ve sanata inanmışlardı. ...”
Sinan Tamer’in Karanlık Masumiyet kitabından alınmış satırlar bunlar... Bu satırlarla beni tanıştıran ise Radikal Sokak Kitapları Projesi.

Geçen sene “Bookcrossing” adıyla sözlüklerimize giren hareket geçtiğimiz hafta Radikal’in öncülüğünde sistematik olarak hayatımıza da girdi. Amaç kitapların özgür dolaşımı.
“oku beni bırak beni “ projesinde 18 ildeki tren, sinema, kafe, bar veya alışveriş merkezleri gibi 145 mekana bırakılan 3064 kitap okuyucusunu bekliyor.

Nedir bu olay diyenler için sokak kitapları sitesinden ufak bir alıntı:
“Önce Radikal'in özgür kitaplarının bulunduğu bir mekana gidiyorsunuz. Sevdiğiniz bir kitabı seçiyorsunuz. Okuyorsunuz. Sonra sokakkitaplari.org'a kitabı kaydediyorsunuz. İsterseniz yorum da yazabilirsiniz. Veee son olarak kitabı istediğiniz bir yerde tekrar kullanıma sokuyorsunuz.
Eğer size ait bir kitabı dolaşıma sokmak isterseniz, siteye kaydını yaptırıp, Radikal Sokak Kitapları standlarından birine bırakmanız yeterli.
Ve bu site sayesinde kitap avına da çıkabilirsiniz. İstediğiniz bir kitabın izini sürüp, nerede olduğunu bulabilirsiniz.
Şimdi isterseniz önce siteye ücretsiz üyeliğinizi yaptırın ardından kitaplarınızla birlikte siz de dünyayı dolaşın.”

Dünyada bu fikrin ilk ortaya çıkışı Mart 2001 yılına rastlıyor. Humankind adında bir internet ve yazılım geliştirme şirketi sahibi Ron Hornbaker “wheresgeorge” (Kağıt paraları (ABD $) seri numaraları ile takip eden site) ve “phototag” (kullan at kameraların tek bir fotoğraf çekilerek elden ele dolaştırıldığı ve içindeki film bitince sitede yayınlanmak üzere üzerindeki adrese gönderildiği site) projelerinden esinlenerek bookcrossing’i yarattı. 5 yıl sonunda her gün 300 yeni üyenin kayıt olduğu 104 ülkede kitap dolaştıran bir site haline geldi.
Bu projeyi incelerken aklıma kitap yazan ama yayınevi bulamayan yazarların bu şekilde kitaplarını dolaşıma kazandırabilecekleri geldi. Sitede kitap hakkında yazılan iyi yorumlar olursa dolaşım değeri yükselip herkes tarafından aranan tek kopya kitap haline bile gelebilir!

Benzer bir başka proje ise www.confluence.org:
Bence bu konudaki projelerin en enteresanı. Amaç dünyadaki her enlemle ve boylamın kesiştiği yerleri (kavşak noktaları) ziyaret edip fotoğraflarını çekmek. Sitede tüm kavşakların lokasyonları ülkelere göre belirlenmiş durumda. Size bu noktalara gidip fotoğraf çekip hikayenizi yazmak kalıyor. Türkiye’de bulunan 100 kavşaktan 35ine henüz gidilmemiş, bekleniyor!

Göğüs kanseri için etkili kampanya

2006-08-18T16:26:00.000+02:00

"Hong Kong'daki er 23 kadından biri hayatının bir döneminde göğüs kanseri oluyor."
Bu gerçekten hareketle "breastcancerhr" erken teşhisin önemini anlatmak için ilgi çekici bir kampanya başlatmış.
Mesaj: Düzenli kontrole gidin.
sobe: adme

Bilgisayar ve seramik

2006-08-17T15:10:00.000+02:00

Scott Rench bir seramik sanatçısı ama aynı zamanda başarılı bir tasarımcı. Bilgisayarla yarattığı tasarımları seramiklerin üzerine yerleştirerek harika işler çıkarıyorlar.
Objeler; hem görünüşleri ile dikkat cekiyor, hem de evlilik, kader, aşk, teknolojinin yaşama etkileri gibi birçok konuda verdiği gizli mesajlarla düşündürüyor.
Üstteki çalışmasının adı "Download", Japonların bento box'ından (yemek kutusu) esinlenmiş teknoloji ve yaşam üzerine bir yorum.
Sitesini iyice bir gezmeden çıkmayın derim. İş yoğunluğunda epey iyi geldi...
Daha yakından tanımak isterseniz röportajı burada.

Smart Marketing Journal

2006-08-15T20:39:00.000+02:00

Smart Marketing Journal, Project House'un çıkardığı sıradışı bir pazarlama e-bülteni.
Pazarlama bloggerları tarafından yaratılan SMJ, misyonunu şöyle tanımlıyor:
"Türkiye'de pazarlama adına "avant-garde" kelamları bir arada toplamak gibi iddialı, misyoner ve zamana yayılan bir e-yayın çıkartmak, bir "pazarlama külliyatı" oluşturmak istiyoruz. Pazarlama adına heyecan duymamızı sağlayan, kaşlarımızın kalkmasına sebep olacak, düşündürtecek, provoke edecek, sinirlendirecek, güldürecek, algılarımızla oynayacak hemen her "iyi" şeyin destekçisi olmak istiyoruz."
İlk çıktığından beri heyecanla takip ettiğim bültende bu ay ben de bir yazımla yer aldım. Konumuz çağımızın hastalığı msn idi.
Keyifli okumalar dilerim :)

Modanın kölesi olmak...

2006-08-15T15:44:00.000+02:00

"Fashion Slave" (Moda Kölesi) temalı bir sergi ve Calvin Klein Jeanlerinden oluşan 2 tonluk bir top...
Sergiye ziyaretçi sayısını artırmak için bir de promosyon eklenmiş. Dev topta kaç parça kot olduğunu tahmin edenlere 650$ ödül.
Sanat mı modanın yoksa moda mı sanatın kölesi olmuş tartışılır.
Yoksa ikisi de pazarlamanın mı :)

sobe: Pople's daily online

Karnaval'da 4. hafta!

2006-08-15T10:04:00.000+02:00

Bu hafta Alper'deyiz!!!
Yazılardan cokev sahibinin yazarlar ve yazılar hakkında yorumlarını merak etmeye başladım artık! Alper de güzel yazmış valla, eline sağlık :)

HP "The Computer is Personal Again" kampanyasına Pharrell'i ekledi...

2006-08-10T17:38:00.002+02:00

Dailymotion blogged video
pharrell
Video sent by meltemgunyuzlu

HP, bilgisayarlarımızın giderek ne kadar da kişiselleştiği anlatan reklam serisine sanatçı/prodüktör Pharrell Williams'ı da ekledi.
Daha önce Dallas Mavericks'in sahibi milyarder Mark Cuban, Olimpiyat madalyalı Shaun White, Jay Z ve reality şovların yaratıcısı Mark Burnett'in ellerinden bilgisayarlarına ulaşmıştık. Motion Theory tarafından yaratılan "Hands" reklamları Goodby, Silverstein and Partners imzasını taşıyor.
Ayrıca tüm reklam filmi ve ilanların yer aldığı site üzerinden tüketici tarafından yaratılan içerik boyutu da atlanmayıp kendi reklam filmini kendin yarat kampanyası da başlatıldı. Amaç insanların kendi reklamlarını oluşturup viral olarak dolaştırmaları.

Bildiğiniz bütün basılı dergileri unutun!

2006-08-03T23:56:00.000+02:00

Amerika'nın dijital dergi madeni Zinio'yu bilirdik, özenirdik. Klasik sorumuzu sorup geçerdik: "Neden Türkiye'de yok ki böyle birşey?" Bir gün bu sorunun cevabını kendimde aradığımda doğru yolu bulmuş zengin bir insan olacağım sanırım :)
Geçmiş olsun diyerek emecmua'ya geçiyorum.
An itibariyle üye olduğum "Türkiye'nin ilk ve tek online dergi bayii" emecmua'da henüz 17 sektörel ve kurumsal dergi bulunuyor. Çok yakında ücretli dergi aboneliğine geçecek sitede %70-80 daha ucuza birçok dergiyi okuyabileceğiz. İstenirse dergilerin üzerine not yapıştırıp basılabiliyor da. Bunu sevdim, her ne kadar artık dünya dijital desek de ben yine de bazı sayfaları basarım sanırım :)

Ayrıca dergi sahiplerine ise hangi sayfanın en fazla okunduğu gibi güzel istatistikler verebiliyormuş böylece "reklamın gücüne güç katabiliyor"muş...

Coca-Cola Tadında Hayat...

2006-08-01T10:58:00.000+02:00

1960’larda Andy Warhol’un yaptığını bugün artık tüketiciler yapıyor.
Coca-Cola geçtiğimiz ay sitesinin relansmanını bir süredir kullandığı “The Coke Side of Life” (Coca-Cola tadında hayat) konsepti ile yaptı ve site için yeni pazarlama kurallarına uygun bir hedef koydu: İçeriğinin tüketiciler tarafından oluşturulması. Başarının, tüketici ile iletişime geçmekten öte işbirliği yapmaktan geçtiğini fark eden diğer markalar gibi, Coca-Cola da Web 2.0’ın meyvelerini yemeğe hazırlanıyor.
Diğer sitelerden farkını 3 madde ile özetliyor:
1. Ziyaretçilerine yaratıcılık fırsatları veriyor ve yaratmaları için araçlar sunuyor.
2. İçerik yaratıcılarını ödüllendiriyor.
3. Ziyaretçilerini içeriklerinin yorumlandığı global bir topluluk ile tanıştırıyor.

İlk yaratıcılık fırsatı ise “Kendi özünü bir şişeye koyup dünya ile paylaşma fırsatın olsaydı hikayen ne olurdu?” sorusu ile geliyor. Amaç kendini 45”lik kısa bir film ile ifade etmek. Coca-Cola şişesinin içinden tabi. Hatırlarsanız marka bir süre önce 4 viral film sızdırmıştı, ufkumuz açılsın diye. En eğlenceli bulduğum Mr Happy and the Cloud icin buyrunuz:
,
Ha bir de fikrin yaratıcıları W&K’ye kredi vermeden geçmeyelim!
Ajans: W+K/Amsterdam
Kreatif Direktörler: Rick Condos / Hunter Hindman
Müşteri İlişkileri: Sarah Murray / Oscar Barron
Yapımcı: Cimen Ekici
Üst Düzey Kreatif Direktör: Al Moseley & John Norman
Üst Düzey Yapımcı: Tom Dunlap

Prodüksiyon Şirketi: Psyop
Yönetmen/Tasarımcı: Zoe Wishart
Üst Düzey Yapımcı: Justin Booth-Clibborn
Yapımcı: Mariya Shikher
3D Animasyon: Kevin Estey, Joshua Harvey, Joe Burrascano
Şarkı: Folder
Grup: Plastic Operator

Pazarlama Karnavalı 2. Hafta

2006-07-31T14:58:00.000+02:00

Pazarlama yazıları ancak bu kadar pazarlanabilirdi!
Bu hafta Pazarlama karnavalı Mobilasyon'da
Refik bizi süper ağırlamış, bizleri öyle bir tanıtmış ki önceden okuduğum yazıları bile bir daha okuyasım geldi :) Refik'çim kalemine sağlık!
Bundan sonraki ev sahiplerinin giderek daha yaratıcı olması gerektiği bir karnavala doğru yol alıyoruz.. Çok heyecanlı!

Sony Bravia bravo!

2006-07-29T21:52:00.000+02:00

"Sony Bravia Balls" reklamını hatırlarsınız, ödülleri silip süpürmüş, daha televizyonlarda farkedilmeden bloglarda, youtube'de popüler olmuştu.
Viral etkinin farkına varan reklam yaratıcıları yeni çekilecek film için müthiş bir plan yaptı!
Filmin hazırlık aşamasında bir blog açıp, tüm sanal alemi gerçekleşecek çekimle ilgili bilgilendirdiler. Hatta bloggerlara Sony Cybershot kamera verip kendi içeriklerini oluşturmaya bile davet ettiler.
22 Temmuz'da Glasgow İskoçya'da çekim gerçekleştirildi. Yerinde izleyemeyenler için kamera arkası görüntüler ve filmle ilgili bütün bilgileri bloga koydular, bir tek film dışında!
Filmin "Consumer Generated Content" yani tüketici tarafından yaratılan içeriği ise youtube'de, ve flickr'da yerini aldı bile!

Daha izlemeden her karesine hakim olduğumuz Sony Bravia Paint reklamı ve ötesi için buyrun:

sobe:adme

Yahoo ve Pepsi blogluyor!

2006-07-28T22:56:00.000+02:00

Yahoo, Pepsi sponsporluğunda blogluyor.
10 Temmuz'da açılan site hergün sabah 9'da netteki en iyi, tuhaf veya komik fotoğraf, site, hikaye veya videoyu yayınlıyor. "Pepsi 10th" ile ziyaretçilerine de içeriğe katılma fırsatı veriyor. Yeni siteler keşfetmek için kullandım, yararlı oldu, bir göz atın derim...
sobe: The 9

Açıkhava sineması gerilla hareketi

2006-07-28T21:53:00.000+02:00

Çünkü bağımsız sinema filmlerini izlemeyi seviyorsunuz.
O halde sizi açıkhava sinemasının gerilla hareketi ile tanıştırmalıyım.
Amerika'da mobil sinema adı verilen bir uygulama ile uzun kuyruklar ve yüksek bilet fiyatlarından bıkanlara alternatif filmler vadediliyor.
Sokakta sürpriz bir şekilde rastlanan veya sitelerinden mail listelerine üye olunarak takip edilen gerilla hareketi alternatif filmleri seyircisi ile buluşturuyor.

Bunu okuyunca hemen Türkiye'de böyle bir girişimin ne kadar iş yapabileceğini düşündüm. Geçtiğimiz yıl 30'dan fazla Türk filminin çekilmesine karşın 2006 yılı boyunca 13 Türk filminin vizyona girdiği, film festivallerine biletlerin tükendiği düşünülürse bu tür gerilla ruhlu girişimcilere ihtiyacımız olduğu kesin.
sobe: invisible red, mobmov, guerilla drivein

İlk 5 Yaşamın Listesi

2006-07-27T00:20:00.000+02:00

Alper'in "ilk 5 Yaşamın Listesi" adında çok keyifli bir blogu var.
Bugünden itibaren ben de bu bloga dahil oldum...
İlk "ilk 5"'imi yazdım bile! Pasımı da Murat Kaya'ya attım bakalım ne zaman fark edecek :)

Pazarlama Blogları Karnavalı Başladı!

2006-07-27T00:00:00.000+02:00

Benim ilk takip etiğim bloglardan olan Marketallica'nın öncülüğünde Pazarlama Blogları Karnavalı'na başladık.
Bu hafta Özgür, pazarlama bloglarında yayınlanan en iyi yazıları topladı. Karnavala her hafta başka bir blog ev sahipliği yapacak.
Bana 30 Ekim'de misafir olacaksınız, beklerim :)

Arjantin'de bir hayvanat bahçesi

2006-07-26T20:07:00.000+02:00

Arjantin Hayvanat Bahçesi'nin eğlenceli ilanı...
Metin "Hayvanat bahçesinin yerini hiçbirşey tutamaz" diyor, yani:
"Evdeki köpekle nereye kadar; belli ki koyun, yarasa hatta deve özlemindesiniz :)"

sobe: ziritione

Auteco Boxer Motosiklet

2006-07-26T19:34:00.000+02:00

Labirentten kurtulmanın yolu tek ve en ekonomik olanıdır.
Yeni piyasaya sürülen Auteco Boxer motosiklet de ekonomik yakıt kullanımını hedef kitleye anlatmanın yolunu cafelerdeki Amerikan servisleri labirent şeklinde tasarlamakta bulmuş.
Bir depo ile 254 km... Labirentten kurtulabilirsen tabi :)

Ajans: Gomez Chica EURO RSCG Medellín, Kolombiya

sobe: directdaily

Tek kelimeyle Western Union

2006-07-19T22:47:00.000+02:00

Saatchi & Saatchi - Beyrut

İnternetten sporcu aranıyor.

2006-07-19T22:32:00.000+02:00

Sports list Kanada'da üniversitelere ve liselere spor eğitmeni ve sporcu bulan bir danışmanlık firması. İş ilanını çok başarılı bir görselle vermiş. "En başarılı sporcuların kolej koçlarını çekebildiği yer, Sportslist.ca. "
sobe: Advertising/Design Goodness

Daha güçlü farlar kim ister?

2006-07-19T22:26:00.000+02:00

Ajans: Lucideas,Malezya
Ürün: Plasma HID

Plasma HID daha güçlü ve parlaktır mesajını araç park yerlerine yapıştırdığı sticker larla veriyor.
sobe: Adsoftheworld

Nissan Versa gençleri internette arıyor.

2006-07-16T23:52:00.000+02:00

Geleneksel mecranın en büyük oyuncusu televizyon, bir araba markası, internet, müzik, “social networking” ve bir yarışma…

Gençlere ulaşmanın yolunun internetten geçtiğini fark eden bu kez Amerika’nın en büyük televizyon kanallarından biri, NBC. Geleceğin müzik starını online arayan bir yarışma yarattı: StarTomorrow
Nissan Versa ise bu içeriğe dayanamayarak yarışmaya sponsor oldu. Sadece siteye bannerını koymakla kalmadı, özel ödül verme hakkı, grupların performans videolarında ve NBC’de yayınlanacak tanıtım filmlerinde görünürlük de aldı.

Geleceğin starına karar verecek olanlarsa oluşturulan içeriğe katkı sağlamayı seven gençler olacak. Aynı zamanda sitede yaratılan “social network” altyapısı ile de kişiselleştirme ve kendini ifade etme isteklerini gerçekleştirebilecekler.

Geleceğin Destiny's Child'i olacak grup ise David Foster'ın prodüktörlüğünde bir albümle ödüllendiriliyor.

ABD’de gençler arasında “onsuz yaşayamam” denilen medya olarak TV ve cep telefonlarını geçen internet artık gençleri hedefleyen her pazarlama projesinin en favori oyuncusu oldu.

NBC gibi bir televizyon kanalının bile kendi mecrası yerine interneti kullanması “Gençlik eşittir internet” gerçeğinin altını bir kez daha çizdiriyor.

Cannes 2006 Media Lions / Gold Lion - Mini

2006-07-01T18:49:00.000+02:00

Mini'nin adına rağmen! küçük araba olduğu imajını yıkmak için şehrin metro çıkışı, alt geçir, merdiven gibi çok fazla insanın geçtiği yerlerine MİNİ'ler yerleştirilmiş.

Ajans: JUNG von MATT, İsviçre
Müşteri: Mini

Cannes 2006 Lions Direct / Silver Lion - Melagne

2006-07-01T18:42:00.000+02:00

Takı markası Melagne gençlere barların girişinde vurulan damga yoluyla ulaşmış.
Ajans: SCHOLZ&FRIENDS, Almanya
Müşteri Melagne Accesories

Cannes 2006 Lions Direct / Gold Lion - Papa John's

2006-07-01T18:30:00.000+02:00

Papa Jone's Peru'da bir pizzacı. Rakipi olarak sadece pizzacılar değil, evlere servis yapan tüm restorantları hedefleyerek kendine alternatif bir iletişim mecrası yarattı.
Aksam saat 7'de potansiyel hedef kitlenin evlerinin ziline basıldı. Kapı deliğinde bakıldığında karşılarına elinde pizzayla bekleyen biri çıktı.

Ajans: QUORUM/NAZCA SAATCHI&SAATCHI, Peru
Müşteri: Papa Jones

Cannes 2006 Basın / Silver Lion Axe

2006-07-01T17:56:00.000+02:00

Ajans: LOWE BULL, Güney Afrika
Müşteri: Axe

Cannes 2006 Basın / Bronze Lion - Legends Prezervatifleri

2006-07-01T17:48:00.000+02:00

Ajans: CLEMENGER BBDO SYDNEY
Müşteri: Legends Condoms

Cannes 2006 Basın / Gold Lion - Lewis

2006-07-01T17:33:00.000+02:00

Ajans: JWT, Hindistan
Müşteri: Lewis

Marketing blogları Marketing Türkiye sitesinde!

2006-06-28T21:47:00.000+02:00

Hatırlarsanız bir süre önce Marketing Türkiye, Marketing bloglarını bir araya getirmişti. Bu hafta başında ise bizlere sitesinden link verdi. Buradan duyuralım ve teşekkür edelim :)

Marketing Post'a misafir oldum!

2006-06-28T21:41:00.000+02:00

Sevgili Cengiz'in severek takip ettiğim sitesi Marketing Post'a misafir oldum.
Cengiz şu anda büyük ihtimalle tatilin keyfini çıkarıyor :)
Fırsattan istifade ben ve birkaç blogger sitesini istila ettik :)
Benim yazıma buradan ulaşabilirsiniz...

CANNES 2006 CYBER GP

2006-06-27T14:24:00.001+02:00

Dailymotion blogged video
GETTINGUP
Video sent by meltemgunyuzlu

AJANS: droga5, New York, Amerika
MÜŞTERİ: Ecko/ Mark Ecko Enterprises

Tasarmcı/Grafiti sanatçısı Marc Ecko’nun şirketi Ecko Unltd için Ecko’nun grafiti özelliğini ve sokak yaratıcılığını ön plana çıkarmak için bir viral film hazırlanmış. Grafiti sanatçıları Andrews Hava Kuvvetleri’ne girzlice girip uçağın üzerine şirketin mantrası olan “Stillfree” yazıyor. 20 web sitesine yerleştirilen film kısa sürede en önemli bloglarda sitelerde kendine yer bulmuş.

Cannes Lions 2006 Açıkhava Grand Prix - Devamı

2006-06-26T23:59:00.000+02:00

Ajans: Fallon London, İngiltere
Müşteri: Tate Modern

Cannes Lions 2006 Medya Grand Prix

2006-06-26T22:55:00.000+02:00

Ajans: Universal McCann, Avusturalya
Müşteri: LYNX

LYNX erkek hedef kitleye hitap eden bir deodorant. Problem: 17-25 yaş arası erkeklerin, kardeşlerinin kullandığı bu ürünü almaktan vazgeçmeleri.

Yaratıcı Medya Stratejisi:
Avusturalyalılar için gençliğe adım atmanın göstergesi kıtanın dışına aile olmadan yapılan ilk yolculuktur. Özgürlüğe adımı uçağa bindikleri an atarlar ve hayalleri gerçekleşmeye başlar. Bu fantezi kullanılarak LYNXJET isimli bir havaalanı tasarlandı. Strateji LYNXJET'i tam bir havaalanı gibi konumlandırmaktı ki gençler fantezilerini gerçekleştime imkanı yakalasınlar. LynxJet adında mobil havaalanı; hostesler, check-in bölümü ve diğer havaalanı iletişimlerini de içeriyordu. Entegre iletişim kampanyasının diğer bölümleri internet sitesi, tipik bir havalanı reklamını andıran filmi, hostesler için iş ilanları, hosteslerle radyo röportajları, gazete haberlerinden oluşuyordu.
Sonuç:
Marka payı: %84.5
Site Ziyaretçi Sayısı: 658.000

Cannes Lions 2006 Doğrudan Pazarlama Grand Prix

2006-06-26T21:47:00.000+02:00

Ajans: I DO
Müşteri: DE TIJD

Brief:
TIJD (iş gazetesi) emeklilik ile ilgili bir broşür çıkardı. Amaç İK Müdürleri'nin bu broşürü satın alıp çalışanlarına önermeleri.

Çözüm:
İK Müdürleri her zaman iş ilanlarını gazeteye verirler. Gazete iş ilanı veren İK müdürlerinin hepsine Cyriel adında 84 yaşında emekli birinin el yazısı ile yazılmış iş başvurusu ve ekinde broşürün tanıtımı gönderildi.

"Save your employees from having to do like Cyriel. Prevent them from having to look for a job when they retire. Offer your employees our brochure now"
"Çalışanlarınızı Cyriel gibi davranmaktan kurtarın. Emekli olunca iş aramalarını engelleyin. Çalışanlarınıza broşürümüzü önerin."

Sonuç:
2800 broşür satışı, normal güne göre %24 satış artışı

Cannes Lions 2006 Basın İlanı Grand Prix

2006-06-26T21:39:00.000+02:00

Ajans: Fcb Johannesburg, Güney Afrika
Müşteri Lego

Cannes Lions 2006 Açıkhava Grand Prix

2006-06-26T21:23:00.000+02:00

Cannes Lions Ödülleri geçen hafta sahiplerini buldu. Film, Basın, Açıkhava, Doğrudan Pazarlama, Siber, Radyo, Titanium ve Promosyon olmak üzere toplam 8 kategoride ödül verildi.
Ödüllerin tam listesine Cannes sitesinden ulaşabilirsiniz. Ben büyk ödülleri sitemde sizlerle paylaşmak istedim. Açıkhava kategorisinde büyük ödül İngiltere Fallon London Ajansı'nın Tate Museum için yaptığı işe gitti. 3 harika outdoor. Müzedeki eserlerle hedef kitlenin ruh halini birleştiren dikkat çekici metinlerden oluşuyor.

“AKŞAMDAN KALMAYIM”
Koleksiyonu
Ok. Şu anda çok özel bir ruh halindesin.
Anlıyoruz, ve senin için birçok oturma durakları olan minik bir “Koleksiyon”’u bir araya getirdik. Öncelikle bir şey sormalıyız. “Cholmondeley Ladies” mi yoksa “Heads of Six of Hogarth’s Servants” akşamdan kalması mı yaşıyorsun? “Cholmondeley Ladies” akşamdan kalması iyidir çünkü tek yumurta ikizlerinin portresidir ve bu senin çift gördüğün anlamına gelir. Diğeri biraz daha ciddidir çünkü Hogarth tek bir tualde 6 portre resmetmiştir ki bu senin başınla ilgili hissettiklerinse zor durumdasın demektir. Eğer biraz suçluluk duyuyorsan Vatikan’ı ziyaret etmek ruhunu kurtarmana yardım edebilir.
6. odada bulunan Richard Wilson’ın Tiber’deki tepeden harika bir sabah manzarasını gösteren Vatikan fotoğrafına bir bak. (Sadece bir Vatikan görene kadar bekle.) Şimdi, hadi baş ağrını geçirelim. İhtiyacın olan 9. odadaki yüksek dozda John Martin’in “The Plains of Heaven”’ı. Bu hipnotize edici görsel; sessizlik ve uyum sızdırırken, mutluluk verici manzara, kurtuluşu temsil ediyor. Şimdi daha iyi hissediyor olmalısın. Sadece belirtilerin tamamen yok olduğuna emin olmak için hızlı bir kontrol daha yapmalıyız. 7. odadaki “The Cock of Tavern” resmi klasik bir İngiliz barını portrelediği için iyi bir test olur. Eğer bir süreliğine ona bakmayı başarabilirsen iyileştin demektir. Ancak bir daha dışarı çıkmayı düşünme, bu gece senin için yatak vakti saat 8’de.

Beyaz kulaklıklı tüketici memnuniyeti

2006-06-17T15:21:00.000+02:00

Beyaz kulaklıklı tüketicilere daha fazla aksesuar satılabilir mi diye düşünürken bugün arkadaşımın gönderdiği bir haberle kendime geldim :) "ABD'li bir firma tuvalette de müzik dinlemek isteyen müşterileri için, iPod'u tuvalet kağıdı tutucusuna adapte edebilen bir aksesuvar geliştirdi. 90 dolara satılan icat, tuvalet kağıdı tutucusuna adapte ediliyor ve iPod da üzerine yerleştiriliyor."
Adaptörü bile ayrı satılan "satış sonrası satış uzmanı" Apple iPod, daha önce Nike-iPod spor kiti ile karşımıza çıkmıştı hatırlarsanız.
"'Nike+iPod' adı verilen ayakkabıya yerleştirilen kablosuz algılayıcı sistem sayesinde sporcular, ne kadar koştuklarını, zamanı, nabız hızlarını ve ne kadar kalori yaktıklarını iPod'larının ekranında görebilecek."
Burada dikkatimi çeken nokta ise (daha önce iBuzz örneğinde olduğu gibi) akseuarların Apple tarafından değil, iPod ve ilgili ürünler pastasını büyüterek pay kapmak isteyen başka üreticiler tarafından yaratılması oldu.
sobe: atech flash

Açık artırmada günümüz gerçekleri

2006-06-14T21:53:00.000+02:00

"Satıyoruum, satıyoruuum, saaattım!"
Açık artırmanın en keyifli tarafı rekabet ve sonunda duyulan bu sözlerdir herhalde.
Kopenhagen'daki bir mağaza ise bu ritüeli günümüz pazarlamasının gerçekleriyle tanıştırdı.

Lüks ürünler mağazası ILLUM her gün 3 ürünü vitrine koyarak açık artıma ile satıyor. Mağazanın önünden geçenler SMS ile açık artırmaya katılabiliyorlar ve son rakamlar vitrindeki plazmadan anında izlenebiliyor.

sobe: guerilla innovation

İngiltere'de New Beetle sanatı

2006-06-14T21:21:00.001+02:00

Artık içeriği tüketen olduğu kadar yaratan da tüketici!

Elimizden Adidas kalemlerimizi yeni bırakmıştık ki karşımıza şirin New Beetle'lar çıktı. 4 ayrı tasarımcının yarattığı "sticker"larla vosvoslarını süsleyenler şimdilik sadece İngiltere.
3 yıl kalıcı tasarımlar ortalama 200 Euro'ya mal oluyor.

sobe: Volkswagen UK

pepsiaccess to music

2006-06-11T23:25:00.000+02:00

Pepsi, Kanada'da tüketicilerini müzikle buluşturmak için yaratıcı bir proje başlattı.
Yaz sonuna kadar sürecek projede metrolardaki 100 kadar poster, 12 şarkıyı Pepsi'lerden çıkan PIN kodlarını giren tüketicilere taşıyacak. Projenin internet bacağı ise özel konserler ve organizasyonlar gibi daha fazla sürprizler vadediyor.
Ajansı: BBDO Toronto.

Kristal Elma

2006-06-10T14:55:00.000+02:00

Kristal Elma dün gece sahiplerini buldu. Bugünkü gazetelerde sonuçları aradım ancak bulamadım. Bu konuda Dünya Kupası'nı suçluyorum :) Nihayet sonuçlar az önce Marketing Türkiye sitesinde yayınlandı.

Basın Dalı Büyük Ödülü
DDB&Co. , Cafe Del Mondo - Cafe Del Mondo Kampanyası
Televizyon Dal Büyük Ödülü
Markom/Leo Burnett, McDonald’s - McDonald’s “Tavuk Kanatları”
Çok Mecralı Kampanya Dalında büyük ödül verilmedi.
Basın Dalı Kristal Elma Ödülleri
Gıda - TBWA/İstanbul, Behram Zeytinyağı Kampanyası
Çikolata , Şekerleme, Çerez - Markom Leo Burnett, Koska Helva Kampanyası
İçecekler - Alice BBDO, Pepsi “Pipet”
Kozmetik-Kişisel Bakım - DDB&Co., Able Touch Ağda Kampanyası
Ev Bakım Temizlik Ürünleri - RPM/Radar, Detan maxi”İskambil Kağıdı”
Otomotiv Ürünleri – Rafineri, Lassa “Cırt Cırt”
Otomotiv - TBWA\İstanbul, BMW”Arkadan İtiş”Kampanyası
Ev Araç ve Gereçleri - TBWA\İstanbul, Beko Elektrikli Süpürge
Dekorasyon - TBWA\İstanbul, Luna Aydınlatma Sistemleri
Elektronik - TBWA\İstanbul, Beko DVD Kaydedici
Moda ve Aksesuar - Alice BBDO, Ormo Yün “Kurt”
Bankacılık - Medina Turgul DDB, TEB İmza Kampanyası
Sigortacılık ve Diğer hizmetler – Tayfa, Garanti Leasing Kampanyası
Medya ve Yayın - Medina Turgul DDB, Ganj Kitap “Kadın”
Turizm taşımacılık Ve Eğlence - Medina Turgul DDB, Volkswagen Polo Cup”Otopark”
Perakende Satış Fast Food - DDB&Co., Cafe Del Mondo Kampanyası
Diğer – Rafineri, Dekalo Model Araba Kampanyası
Kurumsal İmaj - Markom/Leo Burnett, TEMA El Koyun Projesi
Sosyal Sorumluluk - Markom/Leo Burnett, TEMA El Koyun Projesi

Not: Basın kategorisinde “Yapı ve Yapı Malzemeleri” ve “Bilişim Teknolojileri” kategorilerinde ödül yoktu.
Televizyon Dalı Kristal Elma Ödülleri
Çikolata, Şekerleme ve Çerez - Alice BBDO, A La Turca “Keyf”
İçecekler - Manajans Thampson, Ritmix Kampanyası
Ev Bakım ve Temizlik ürünleri - Lowe Tanıtım, Omo
Otomotiv Ürünleri – Rafineri, Lassa Impetus Sport Medina Turgul DDB, Opet “Peluş”
Otomotiv - Lowe Tanıtım, Hyundai Tucson
Ev Araç Gereçleri- Rafineri, Profilo Küçük Ev Aletleri
Dekorasyon - Markom/Leo Burnett, Polisan Elegans İç Cephe Boyası
Elektronik - TBWA\istanbul, Beko LCD TV
Moda ve Aksesuar – Rafineri, Kinetix “Sert Ünsüzler”Kamp.
Bankacılık – Rafineri, Akbank- Axess
Sigortacılık Ve diğer Finansal Hizmetler - Tayfa, Garanti Leasing Kamp
Medya ve Yayın – Concept, Cumhuriyet Gazetesi “Ters Yazı”
Turizm Taşımacılık Ve Eğlence - TBWA\İstanbul, Resfest Dijital Film Festivali
Perakende Satış Fast Food - Markom/Leo Burnett, McDonald’s Tavuk Kanatları
Kurumsal İmaj - Alice BBDO, Formula 1”F1”
Sosyal Sorumluluk – Ultra, Umut Çocukları Derneği
Açıkhava Dal Kristal Elma Ödülleri
Hızlı Tüketim - Markom Leo Burnett, Alo
Dayanıklı Tüketim - 3. Kuşak, İstikbal Sevgililer Günü
Hizmet – Trafo, Otomax
Radyo Dal Kristal Elma Ödülleri
Hızlı Tüketim - Medina Turgul DDB, Maret Etlee Kampanyası
Dayanıklı Tüketim - Medina Turgul DDB, Opet Oyuncak
Hizmet - Medina Turgul DDB, Pegasus Kampanyası
Sinema Dalı Kristal Elma Ödülleri
TBWA\İstanbul, Luna Aydınlatma Sistemleri
İnternet Dalı Kristal Elma Ödülleri
Web,Micro Siteler - Markom/Leo Burnett, McDonald’s Tavuk Kanatları Promosyonu
Online Reklam – Litespell, Levi’s Jeans
Çok Mecralı Kampanya Dalı Kristal Elma Ödülleri
Hızlı Tüketim - Markom/Leo Burnett, Şölen-Nutymax
Özel Ödüller
Ortam (Ambient) Reklamı - Markom/Leo Burnett, Wella Koleston
Yaratıcı Medya Kullanımı - DDB&Co., WWF “Testere”
Doğrudan Pazarlama - Rafineri, Lassa Üstün Su Tahliye Özelliği
En İyi Reklam Fotoğrafçısı: Serdar Tanyeli, Burger Banking
En İyi Reklam Müziği: Ömer Özgür, Akbank Caz Festivali
En İyi Reklam Filmi Yönetmeni: Ozan Açıktan, Antalya Altın Portakal “Fellini”
Ali Tara Ödülü: Özer Feyzioğlu, McDonald’s Tavukçuzade
En İyi Prodüksiyon: Ozan Açıktan, Antalya Altın Portakal “Kustrica”

ESPN "Spor Olmasaydı"

2006-06-02T17:52:00.000+02:00

W+K'nin ESPN kanalı için yaptığı son yaratıcı ilanlar "Spor olmasaydı" konsepti altında oldukça başarılı...
sobe: Ad Blather

Reklamlara karşı bedava dakikalar

2006-06-02T16:30:00.000+02:00

Virgin Mobile, Amerika'da enteresan bir uygulama başlattı.
Abonelere, cep telefonu üzerinden izledikleri reklam süresi kadar bedava konuşma süresi veriyor. Reklamı izlediğini mesaj göndererek doğruladığı takdirde ayda en fazla 75 dakika konusma süresi kazanabiliyor. İlk reklam anlaşmalarını Pepsi ve Xbox ile yapmışlar.
Marka bu kampanyanın genç hedef kitlede çok etkili olacağını savunurken araştırma şirketi yetkililerinin düşüncesi ise zaten çok ucuz olan bir hizmetin talep toplamayacağı yönünde. Aslında amaç reklamları izletmek ve zaten ucuz olan dakikaları rahatça verebiliyorlar. Hiç yoktan iyidir diyebilecek genç bir kitle de olduktan sonra ben kampanyanın başarısız olacağını düşünmüyorum. Reklamverenlerin reklamı izleyenlerin demografik datalarına ulaşabileceği göz önüne de alındığında markalar için iyi bir alternatif mecra.
Türkiye'de böyle birşey gerçekleşirse nasıl olur diye düşündüğümde ise:
Öncelikle Amerika ile Türkiye'nin rasyonelleri farklı. Amerika'da cep telefonu konuşma ücretleri oldukça ucuz, bizde ise bu daha değerli bir havuç olabilir. Tabii son dönemde iddialı gelen Avea'nın fiyatlarını da öğrenmek gerek.
İkinci olarak Türkiye'de TV reklamı izleme oranındaki düşüş Amerika'daki kadar acıklı değil. TİVO ve PVR'lar yolda olsa da markalar hala televizyonu ana mecra olarak kabul etmekte ve mass hedef kitleye ulaşmak için televizyonu kullanmakta inatçılar.

Türkiye'de reklam harcamalarının yaklaşık %50'sini toplayan televizyondan uzaklaşmaya çalışan Amerika'nın ve Japonya'nın reklamları hedef kitleye ulaştırmak için yarattığı 2 örnekle yazımı bitirmek isterim :)
sobe: adfreak, MIT Advertising Lab, We Make Money Not Art

Estadão - Cüzdan Gerillasi

2006-05-30T10:52:00.000+02:00

Ekonomi dergisi Estadao tarafından yapılan gerilla çalışması.
Parklara bırakılmış cüzdanları bulanlar dergi ilanlari ile karşilaşiyorlar.
"Cüzdanı buldunuz. Şimdi içini nasıl dolduracağınızı keşfedin. Ekonomi defteri Estadão"
sobe: bigumigu

Jason Donovan'ın telefonunu isteyen var mı?

2006-05-29T23:15:00.000+02:00

Dailymotion blogged video
2001-1 Donovan
Video sent by meltemgunyuzlu

Hatırlayanlar vardır, Virgin Mobile Avusturalya'da Jason Donovan'ı kullanarak başarılı bir viral kampanya gerçekleştirmişti.
Kampanya ile ilgili güzel bir video elime geçti. İzlemenizi tavsiye ederim. Ayrıca kampanya detaylarına http://www.responsiblemobileuse.com.au/presentation/slide4.html adresinden ulaşabilirsiniz. Türkiye’de de bu tür kampanyalara imza atacak cesur markaların var olduğuna inanıyorum ve ümidimi hic kaybetmiyorum!

Pazarlama bloggerları buluştuk!

2006-05-29T22:50:00.000+02:00

Sevgili Alper'in daveti sonucu geçtiğimiz hafta sonu Marketing Türkiye'nin ev sahipliğini yaptığı pazarlama bloggerları buluşmasına ben de katıldım. Çok heyecanlı projeler üzerine konuştuk, üretken, istekli güzel bir ekip olduk diye düşünüyorum. Projeleri hayata geçirdikçe bloğumda da haberini vereceğim! Bir fotoğrafla kimseyi afişe etmeden :) günü özetleyeyim...

Berlin Tasarım Festivali

2006-05-29T21:58:00.000+02:00

18-21 Mayıs tarihleri arasında Berlin'de tasarım festivali düzenlendi. Festivalin konusu "tasarım ve şehir"idi. Dünyanın dört bir yanından tasarımcılar gelecek vizyonlarını paylaşırken, Berlinliler ise gözlerini tasarıma doyurdu.

sobe: core77

Büyük fikirler büyük kalemlerden çıkar

2006-05-29T21:28:00.000+02:00

"Büyük fikirler büyük kalemlerden çıkar" mottosunu her an hatırlatan çok yaratıcı (D&AD büyük ödül sahibi) inanılmaz bir web sitesi keşfettim! Etki altında kalmak isteyenlere tavsiye ederim :) Leo Burnett Kanada.

D&AD Ödülleri - Nike/Run Free Road

2006-05-29T20:26:00.000+02:00

D&AD Ödülleri 24 Mayıs'ta sahiplerini buldu. 24.500 iş içinden 56'sı ödülleri topladı. Kazananlara buradan ulaşabilirsiniz. Benim ilgimi çeken iş ise finalistler içinde yer alan Nike'in "Run Free Road" posteri oldu. Ajansı Hong Kong JWT.

Dünyanın en büyük sanal stadyumu

2006-05-25T16:01:00.000+02:00

2006 Dünya Kupası’nda Brezilya’yı tutmak, futbolcu bloglarını takip etmek, bir Alman evlat edinmek gibi aktivitelerime bir yenisini daha ekleyerek bir süredir uzak durduğum sosyal iletişim platformlarının “en taraftar” olanına dün akşam katıldım.

En büyük sanal stadyum iddiasıyla yola çıkan site ulusların buluştuğu tribünlerde bir koltuk, çeşitli stadyum oyunları, kendinizi gösterebileceğiniz bir televizyon ve tabii ki sanal dostluklar vaadediyor.

“Finale biletimiz olmasa da en büyük sanal stadyumda yerimizi aldık” mottosu aklımızın bir köşesinde, taraftarımızı zevkimize göre giydirip tribündeki yerimizi alıyoruz.

Sıra gönüllü elçilikte. Sitenin iletişiminin taraftarlar tarafından gerçekleştirilmesine imkan tanıyan birçok yöntem geliştirilmiş. Internet siteniz için güncel taraftar sayısını veren link, kesip biçip şehrin çeşitli bölgelerine yerleştirebileceğiniz gerilla çalışmaları, stadyumdaki taraftarınızın adresini belirten e-mail imzası ve t-shirtler çok eğlenceli tasarlanmış.

Almanya’da yaşayan bir reklam ajansı çalışanları tarafından 17 Mart 2006’da kurulan sitenin üye sayısı 47.000’in üzerinde. 15.662 ile en fazla üye Almanya’dan olurken ikinci sırayı Türkler alıyor! (5539)

Bir Alman evlat edinin

2006-05-25T15:59:00.000+02:00

Puma, 2006 Dünya Kupası’nın gayri resmi elçilerini bulmak için Şubat ayında yola çıkmıştı. Geçen ay 12 enerjik ve özel Alman gencine futbolun tanıtımını yapma ve Almanya’nın modern ve bilinmeyen yönlerini anlatma görevini verdi. Projenin adı Adopt A German, evlat edinme sebebiniz ise Almanya'yı ve Dünya Kupası'nı onun gözünden dinlemek...

Nişantaşı sokaklarında birşeyler var...

2006-05-22T18:47:00.000+02:00

Bugün eve gelirken sokaklarda bir takım dev objelere rastladım.

Önce bir anlam veremedim, yanına doğru yaklaşıp yazılan bilgiyi okudum ama yine de anlayamadım.

Ama fotoğraflarını çekmeyi ihmal etmedim.

Çevrede konuyla ilgili birine rastlayınca meraklı sorularıma yanıt bulup rahatladım. Şimdi rahatlama sırası sizde...

Street Design bu sene ilk defa gerçekleşecek açık tasarım haftası etkinliğiymiş. Şişli Belediyesi'nin ev sahipliğindeki etkinliğin amacı Türkiye'nin tasarım alanındaki genç yetenekleri, profesyonelleri, üretici firmaları ve tasarım tutkunlarını aynı ortamda buluşturmak. ,

İşin pazarlama tarafından bakacak olursak genç tasarımcılar için bir iletişim mecrası, sponsor markalar için algılarını yükseltmelerini sağlayacak bir etkinlik ve ilk olması açısından da ilgi çekici olacağı kesin.

Ancak sadece street design yazısı eşliğinde işler teaser niteliğinde sergileniyor. Bunun bir tasarım haftası olduğu, amatör ve profesyonel tasarımcıların sokağa yönelik işlerinin sergilendiği belirtilmeliydi.

Bu sergiye bir marka adına yapılsa nasıl olurdu gözüyle de baktim.

Kararım: Bu tür alternatif iletişim yöntemleri markalar tarafından daha fazla değerlendirilmeli!

Safranbolu'nun dijital rehberi

2006-05-22T16:27:00.000+02:00

19 Mayıs tatili dolayısıyla Karadeniz'in huzurlu toprakları Amasra-Bartın-Safranbolu'daydım... Biraz kafa dinlemek içn gitsem de bloğuma yazacak enteresan birşey bulmaya vaktim oldu!
Safranbolu, 1127 tarihi eseri sayesinde 1994 yılında UNESCO tarafından Dünya Miras Listesi'ne alınan Karabük'e bağlı şirin bir ilçe. Söz konusu 1127 adet cami, çeşme, ev, mescit, köprü, han ve hamam gibi korunma altına alınan tarihi eser, vakit de dar olunca; yörenin girişimci Turizm Şirketi Batuta Turizm, çareyi elektronik rehberle gezi düzenlemekte bulmuş.

8 kişilik mini araçlarla Safranbolu'nun dar sokaklarında ferah ferah gezerken bir yandan da Türkçe-İngilizce-Japonca dillerindeki elektronik rehberinize kulak verebiliyorsunuz.

Batuta Turizm'in Türkiye'de tek olduğunu iddia ettiği bu hizmeti (başka yerde rastlayan varsa lütfen haber verin, merak ettim!) deneme fırsatı bulamadım çünkü talep oldukça yoğundu. Ancak tüm gün boyunca geze geze bitiremediğim Safranbolu için işe yarayan bir hizmetmiş gibi geldi. Yeni ve merak uyandırıcı!

Türkiye Reklam Sektörüne Rakamsal Bakış

2006-05-17T11:54:00.000+02:00

Bugün biraz rakamlara takıldım. Hazır elimde veriler varken paylaşayım istedim. Morgan Stanley tarafından gerçekleştirilen Türk Medyası raporuna göre Türk medya sektörü doygunluktan en uzak pazar olarak tanımlanıyor.
Ülkelerin medya sektörleri değerlendirilirken evrensel bir karşılaştırma yapılır.

Reklam gelirleri ülkenin gayri safi yurt içi hasılasına bölünür. Türkiye %0,4 oranı ile 2005 yılında doygunluğu en alt seviyede olan ülkelerden biri oldu. Ad Barometer: World Advertising Market raporuna göre, bu oran gelişmiş 7 büyük ülkede %1’in üzerinde. Aslında bu rakamlar gidecek çok yolumuz olduğu kadar doygunluğa ulaşmamış bir pazar olarak çok potansiyelimiz olduğunu da gösteriyor. Campaign World Media Raporuna göre Türkiye, 2005 yılında reklam harcamaları bakımından en hızlı büyüyen 9. pazar olarak yer alıyor. Reklamcılar Derneği, 2005 yılı reklam pazarı büyüme oranını YTL bazında %22.8, $ bazında ise %27 olarak açıkladı. Reklam yatırımları; komisyon, basılı malzeme ve prodüksiyon giderleri gibi hesaplanamayan giderler de eklendiğinde yaklaşık 3 milyon YTLye ulaştı.

Tabi reklam pastası büyüklüğünü ekonomik verilerden ayrı düşünmek imkansız.

Morgan Stanley’nin bu konuda kullandığı bir oran var. Ülke ekonomisindeki büyüme oranı ile reklam sektörü arasında 3 ve üzeri katsayısal bir ilişki olduğunu belirtiyor. Geçtiğimiz 3 yıllık rakamlara baktığımızda haklı olduklarını görüyoruz. IMF verilerine göre 2002, 2003 ve 2004 GSYİH % 7.9, 5.8, 8.8 ve 7.4 iken reklam pastasındaki büyüme oranları % 33, 23, 37 ve 27 olarak gerçekleşti.

Pastadaki paylara gelecek olursak;

Reklamcılar Derneği 2004 - 2005 verileri TV ve açıkhava pay kaybederken pastada basın payının arttığını gösteriyor. Ancak dünyadaki trende baktığımızda uzun vadede alternatif mecralar basın ve TV gibi geleneksel mecralara karşı pay almaya başlayacaklar gibi görünüyor. Campaign World Media’nın global reklam harcamalarındaki gelecek projeksiyonu ise hayli iddialı. 2008 yılında mecra gelirlerindeki artışın online mecralarda %61, sinemada %26 ve açıkhavada %22’lere ulaşacağı tahmin ediliyor.

adicolor blue ipod

2006-05-15T23:30:00.000+02:00

Dailymotion blogged video
adicolor blue ipod
Video sent by meltemgunyuzlu

Dailymotion'a eklediğim ilk reklam filmi adidas adicolor serisinden mavi... buyrunuz:)

daily motion - vblogum

2006-05-15T23:04:00.000+02:00

Yeni üyesi olduğum ve bloğumda çok yararını göreceğimi umduğum bir siteden bahsetmek istiyorum. www.dailymotion.com
150 mb'lık bir alanda videolarınızı depolayıp, başkalarıyla paylaşabileceğiniz bir platform.
Yavaş yavaş dolduracağım, dolunca da boşaltıp yenilerini ekleyeceğim leziz reklam filmleriyle arşivimi beğeninize sunuyorum... Bu arada aradığınız reklam filmleri varsa haberleşelim...

Sanal dünyanın Oscarları

2006-05-15T21:50:00.000+02:00

Tasarım, fonksiyonellik ve yaratıcılık kriterlerinin yarıştığı, sanal alemin Oscar'ı olarak da bilinen "Webby Awards" sonuçları geçen hafta açıklandı. 65 kategoride 5'er adayın yarıştığı yarışma,10. yılında internetle haşır neşir olan herkesin tanıdığı siteler kadar sürprizleri de barındırıyor.
"Webby sanatçı": Gorillaz, dünyanın en başarılı sanal grubu ve müzik ve animasyonu birleşiminde öncü
"En başarılı hamle": myspace, sosyal birleşim platformu
"En iyi uygulama/yapı:" flickr, fotoğraf paylaşım platformu
"En iyi görsel tasarım/işlev" : google earth, dünya haritası ama ne harita
"En iyi blog": we-make-money-not-art, benim sevdiğim sitelerden biri
"Spor": ESPN, Türkiye'nin ihtiyacı olan
daha fazlası icin:
so-be: webby awards

PETA aktivistlerinden çarpıcı eylem

2006-05-10T10:37:00.000+02:00

PETA (People For Ethical Treatment of Animals) aktivistleri tarafından gerçekleştirilen "hayvanların insanlar tarafından yenilsin diye öldürülüp paketlendikleri" gerçeğine karşı bir eylem...

sobe: Twenty Four

En Uzun Gece

2006-05-10T00:27:00.000+02:00

"21 Haziran, yılın en uzun gecesi, eğer sokaktayta yaşayan bir çocuksan daha da uzun"
Sokak çocuklarına yardım çağrısı taşıyan "Longest Night Appeal"adlı sosyal kampanya Grey WorldWide imzası taşıyor.
İlanlar, radyo ve açıkhava çalışmaları ile "Open Family"organizasyonu en uzun gece olan 21 Haziran'da (güney yarım kürede olduğu için) Avusturalyadaki 26.000 evsiz çocuk için düzenlenecek yardım gecesine davet ediyor.
sobe: houtlust

Şehre golf şampiyonası geldi!

2006-05-10T00:22:00.000+02:00

Bugünün alternatif pazarlama araçları geleceğin geleneksel mecrası olma yolunda. Golf Audi Quattro Cup 2005 Şampiyonası'nı şehre yayan gerilla çalışması.
Ajansı SEPIA / DGC

Learn2Mix

2006-05-09T23:56:00.000+02:00

Groove Arte DJ okulunun "Learn2Mix" mesajı gayet başarılı iletilmiş!
Ajans: Duda Propaganda/Sao Paulo, Brezilya

U2 konserine davet...

2006-05-09T23:47:00.000+02:00

Syndey'deki BNI isimli yerel bir banka, yapılan bankacılık işlemleri snucu müşterilerine U2 konseri vaadediyor.
so-be: adsoftheworld

Skype'den kullanıcılar için yeni buluşma noktası

2006-05-07T18:22:00.000+02:00

Internet üzerinden telefon görüşme hizmeti veren servislerin en iyilerinden olan Skype "social networking" alanına adımını attı.
Kullanıcılar tarafından yaratılan "skypecast"ler (sesli sohbet odası gibi düşünebilirsiniz.) belirli bir zamanda belirlediğiniz süre boyunca aktive oluyor ve 2 kişinin online konuşmasına imkan veriyor. Site üzerinde o anda aktive olan ve yakında olacak "skypecast"lerin listesi bulunuyor, dilediğinize bağlanarak sohbetinizi gerçekleştirebiliyorsunuz.
Skype 1 milyonuncu üyesine geçen hafta ulaştı ve siteyi hergün ziyaret eden kullanıcı sayısı ise 200.000 civarında.
so-be: Skypecasts

Dünya Kupası Markalar Yarışı

2006-05-07T18:01:00.000+02:00

Dünyadaki her 10 kişiden 8’inin izlediği, stadyumda 3.2 milyon taraftara, televizyon yayını ile toplamda 30 milyar izleyiciye ulaşan, dünyanın 1 numaralı organizasyonu Dünya Kupası yaklaşırken markalar arası iletişim yarışları da hız kazanmaya başladı. Bugüne dek Olimpiyatlar, Dünya Kupası ve Formula 1 gibi büyük spor organizasyonlarından aşina olduğumuz markalar kupasının birçoğunda ipi göğüsleyenler organizasyonun resmi sponsorlarından çok “ambusher”lar olmuştu. Bir organizasyonun resmi sponsoru olmadan markayı o etkinlikle zekice ilişkilendirmek ve resmi sponsor olan rakip markaya karşı avantaj sağlamak anlamına gelen “ambush marketing”, “tuzak pazarlama” hayatımıza 1984 olimpiyatları ile girdi. Olimpiyatların resmi sponsoru olan Fuji’ye karşı Kodak, TV yayınlarının sponsorluğunu yaparak Fuji’nin olimpiyat odaklı iletişimine ortak oldu.
“Tuzak Pazarlama” yöntemlerden biri olan yayın sponsorluğu dışındakileri Tony Meenaghan şu şekilde sıralıyor: “Organizasyonun alt kategorilerine sponsor olmak (takım, organizasyon içinde gerçekleşen alt etkinlikler vb.), organizasyonun yayını çevresindeki saatlere yüksek frekansta reklam vermek, organizasyona atıfta bulunacak satış promosyonları yapmak ve diğer yaratıcı gerilla taktikleri.”
Yılların ezeli rakipleri arasında Nike- Adidas, Coca Cola - Pepsi, Mc Donald’s – Burger King, Budweiser – Carling, Master Card – Visa yer alırken hiç şüphesiz bu kulvarın en başarılı temsilcisi Nike oldu. Marka müdürü Simon Pestridge’in “Nike olaylara farklı açılardan yaklaşmayı sever.” sözü ile özetlediği şirket stratejileri “organizasyon sponsorluğu yerine bireysel oyuncu ve takım sponsoru olma”ya dayanıyor. Böylece yıllardır futbolun değerlerini elindeki sponsorluklarla birleştirerek önemli organizasyonlarda başrolde olmayı başardı. 1984 LA Olimpiyatlarında tüm şehre yerleştirdiği bilbordlarla Converse, 1996 Atlanta Olimpiyatlarında seyircilere dağıtılan Nike logolu bayraklarla Reebok, 1998 Fransa Dünya Kupası’nda yarattıkları ve 1 milyon ziyaretçisi olan” “İnsanların Futbol Cumhuriyeti” (People’s Republic of Football) alanı ile 2002 Dünya Kupası’nda “gizli turnuva” (secret tournament) ile Adidas hedef tahtası oldu.
Tüm bu “tuzak pazarlama” faaliyetleri etkinliklerin sponsorluk değerinin sorgulanmasına yol açarken organizatörler ciddi önlemler almaya başladı.
FIFA bu sene Hak Koruma Programı (RPP) başlatarak “tuzak pazarlama” aktivitelerinin önünü kesmek için harekete geçti. “RPP” “trademark” kayıt programı, hukuk uzmanlarının dünya çapında yerleştirilmesi ve dünyadaki önemli noktalarda polislerle işbirliği yapılması yönünde çalışmalardan oluşuyor. Dünyada 65 ülkede 1200 dava devam ederken alınan bu önlemler bile 2006 Almanya Dünya Kupası için markaların iletişim savaşlarını durdurmaktan çok uzak gibi görünüyor.
Adidas 350 milyon $ ödeyerek 2014 yılına kadar uzattığı Dünya Kupası sponsorluğunu +10 kampanyası ile desteklerken Nike Cantona’lı “Joga Bonito” (Güzel Oyna” reklamları ile Dünya Kupası serisini başlatmış durumda.

Pepsi ise daha önce bahsettiğim mydada kampanyası ile Kupa’nın sponsoru Coca-Cola’ya karşı dünya kupası merkezli iletişim pastasından payını almak için harekete geçti.
Bir diğer resmi sponsor olan Yahoo ise sanal alemdeki rakibi MSN ile Dünya Kupası savaşlarına başladı. "fifaworldcup.com” sitesinin üretimini ve servis sağlayıcılığını yapan Yahoo siteye gelen milyonlara logosunu gösteriyor. Öte yandan MSN ise aralarında Michael Owen ve Ronaldinho’nun da olduğu 7 futbolcu ile anlaşarak msn space’de her biri için Dünya Kupası Günlüğü oluşturdu.

Potansiyel hedef kitlelere erişim anlamında heyecan verici fırsatlar sunan Dünya Kupası gibi büyük spor organizasyonları var oldukça kuralına göre oynayan rekabet odaklı, yaratıcı, düşük maliyetli ve dikkat çekici projelerle karşı karşıya kalmaya devam edeceğiz.
George Orwell’in ileri görüşlü spor tanımı son noktayı koyuyor. “Spor vurmadan savaşmaktır.”

Tribeca Film Festival

2006-05-03T22:13:00.000+02:00

Kanada'da gerçekleşen Tribeca Film Festivali'nin ilanları... Geçen senelerde bölgesel yapılan ancak ilk defa bu sene tüm şehri kapsayan festivalin iletişimi de bu konsept üzerinden gerçekleşiyor...

İçerken güzelleşen burunlar

2006-04-30T17:57:00.000+02:00

DDB Kanada'dan estetik ameliyat reklamı için yaratıcı mecra kullanımı.
sobe: Advertising Design Goodness

Make Some Noise

2006-04-30T12:08:00.000+02:00

Amnesty International gençlere sesleniyor: "İnsan hakları ile ilgili sesinizi yükseltin"
"Make Some Noise" kampanyası müzik, kutlama ve hareketi birleştirerek adalet, özgürlük ve eşitliğe karşı olunan yerlerde insanları korumayı hedefliyor. Black Eyed Peas, The Cure ve Maroon 5 gibi ünlü sanatçılar tarafından yeniden yorumlanan toplam 7 John Lennon şarkısı bu proje için satışa sunulmuş. Kampanyanın internet sitesinde gönüllüler için kampanyanın yayılmasını sağlayacak çeşitli araçlar da bulunuyor.
"Music speaks the language of freedom, revolution and solidarity. Without that freedom – without music that is angry, joyful and necessary – we are nothing.” - Yoko Ono

Bilinçaltı Reklamlar Gerçekten Etkili Mi?

2006-04-30T11:50:00.000+02:00

Bilinçaltı reklamları 1957 yılında James Vicary sayesinde hayatımıza girdi. Bir sinema salonundaki izleyicilere saniyenin 1000’e 3ü kadar süre için “Coca-Cola iç. Patlamış mısır ye” mesajı verildi ve izleyiciler denileni yaptı! Vicary 1962 yılında deneyin kurgu olduğunu itiraf etse de çoğu ülke bilinç altı reklama yasak koydu. Adweek'in bloğunda yazılana göre etkisi tartışılan bu reklam türü Hollandalı Nijmegen Üniversitesince tekrar masaya yatırıldı. Bu kez söz konusu ürün Lipton Ice Tea idi ve deneklerin %80'i reklamı başarıyla algıladı. Bilinç altı reklam tartışmasını tekrar alevlendirmesi beklenen bu gelişmenin ayrıntılarına Political Gateway'den ulaşabilirsiniz.

Andy Awards 2006 - 2

2006-04-30T11:42:00.000+02:00

Bu yaratıcı uygulamalar ise "Öğrenci" bölümünün gümüş ödül sahibi.

Andy Awards 2006

2006-04-30T11:11:00.000+02:00

Andy Awards 25 Nisan'da sahiplerini buldu. Kazanan işler daha önceki yarışmalardan tanıdık gelse de sitesine göz atmanızda fayda var. Bloğum için birkaç tanesini seçtim.

Ajans: Leo Burnett - Singapore, Müşteri: Aquent, Ödül: Gümüş

Ajans: Leo Burnett - São Paulo, Müşteri: Fiat Ducato

sobe: Andy Awards

Keşke

2006-04-15T15:39:00.000+02:00

Houtlust sosyal kampanyalara yer veren ilgi çekici bir blog. Benim seçtiğim kampanya Toronto Ulaşım Departmanının 2005 yılı için yaptığı "Keşke" kampanyası. Mesajları "Hepimiz Yayayız"

BS - Expect Everything!

2006-04-15T15:00:00.000+02:00

Haftalar önce tesadüfen bulduğum ve bilgisayarıma arka plan yaptığım bir görselin aslında bir ilan için yapıldığını fark etmek! Sanat mı ticaret mi sorusunu aklımızın bir köşesinde tutarak bu güzel projenin detaylarına geçiyoruz.

Üstteki görseller Ryan Katrina ve Ademilson Batista isimli grafik sanatçılarının Budweiser Select için yarattıkları dünya...
Select'in son ilanlarında Favorpin adlı küratörle çalışan 8 yaratıcı tasarımcının imzaları var... Budweiser Select ile Flavorpin'in ortak yaratıcı projesi "Select Flavor" çevresini özel partiler, yarışmalar ve Select Flavor ağı ile sarmış entegre bir iletişim çalışması... Tek başına tasarımların kalitesi bile WOM yaramaya yetiyor...
sobe: room 116

Steve Jobs'dan Sunum Teknikleri

2006-04-15T14:38:00.000+02:00

Ne kadar iyi fikriniz olursa olsun anlatamazsanız hiçbir anlamı yoktur.
Severek takip ettiğim blog Farketing etkileyici sunumları ile tanınan Apple genel müdürü Steve Jobs'ın sunum teknikleri ile ilgili verdiği bilgilerden bahsetmiş.
Businessweek'de yayınlanan yazıdan fikir satmanın giderek önem kazandığı günümüzde herkesin birşeyler yakalayabileceğini umuyorum.
sobe: Business Week

Amerika'nın ilk interaktif TV kanalı yolda

2006-04-15T14:30:00.000+02:00

İlk interaktif televizyon kanalı ReacTV önümüzdeki günlerde Amerika'da yayına giriyor. İzleyicinin özel uzaktan kumandasıyla gün boyunca interaktif olarak katılacağı yarışmalardan oluşacak kanal MTV'nin izleyici sayısını aşacağı hedefiyle yola çıkıyor.
sobe: Fallon

Kullanıcının Yarattığı Online Medya

2006-04-15T13:51:00.000+02:00

Center For Media Research kullanıcı tarafından yaratılan online medya reklam harcamalarını açıkladı. 2002 yılından önce hayatımızda olmayan RSS, Blog ve Podcast toplam reklam harcamaları 2005 yılında 2004'e göre %200 artış ile 20.4 milyon dolara ulaştı. 2006 tahmini 50 milyon dolar olurken 2010 yılında 757 milyon dolara ulaşacağı öngörülüyor. Bu yıl %80'ini kapsayan blog reklamlarının ise yerini 2010 yılında podcast reklamlara bırakacağı tahmin ediliyor.
Podcast aslında "iPod Broadcast" kelimelerinin birleşmesinden oluşuyor. Dijital müzikçalar sektöründe IPod baskın olduğu için ismi "podcast" olarak kaldı ama aslında tüm dijital müzikçalarları kapsıyor. "Podcasting" internet üzerinden indirdiğiniz sesli veya görüntülü bir dosyaya müzikçalarınızla dilediğiniz zaman ulaşabilmeniz anlamına geliyor.
Ekonomist'in haberine göre dünyadaki 50 milyonun üzerinde dijital müzikçalar kullanıcısı için ise 30 binin üzerinde podcasting mevcut.
Türkiye'de 140 bin dijital müzik çalar kullanıcısı olmasına rağmen bu hizmeti sadece CNNTürk haberler için gerçekleştiriyor. Özellikle genç hedef kitleye ulaşımda markalar için yepyeni bir mecra...

Cannes Genç Yetenekleri Arıyor

2006-04-15T12:47:00.000+02:00

AKQA ajansı Cannes kapsamında en ileri görüşlü genç yetenekleri arıyor. İlk defa bu yıl gerçekleşecek olan AKQA Future Lions Yarışması dünyadaki tüm reklamcılık bölümü öğrencilerine açık. Başvurular 21 Mayıs'a kadar devam ediyor.

Başvurmak isteyen öğrencilerin jüri üyelerinin yarışma için ipuçları verdiği bölümü özellikle okumalarını tavsiye ederim. Birkaç tanesinden alıntı yaptım. Üzerinde düşünmemiz için... "Geleceği merak ediyoruz. Ancak teknolojiden değil fikirlerden bahsediyoruz" "Kendi mecranızı kendiniz yaratın." "Kazanmak mı istiyorsunuz? Reklama saygı duymayın. Şu andan itibaren reklamlardan nefret ediyoruz!"
sobe: Future Lions

Fissler Tavalarından Alternatif Mecra

2006-04-15T12:29:00.000+02:00

Fissler Alman menşeeli 150 yıllık bir aile firması. Minik bir aile şirketinden Türkiye de dahil olmak üzere 60 ülkede ofisi olan dev bir markaya dönüşen Fissler'in hangi ülkede yapıldığını bilmediğim bir market uygulaması. Marketten aldığınız etin sarıldığı kağıt iletişim mecrasına dönüştürülmüş.
sobe: Advertising and Design Goodness